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Créée en janvier
2001, Born2Be, agence qui a parié initialement
sur le marketing interactif, tente de se repositionner
sur le marché du "marketing opérationnel
tactique multi-support". Le premier mouvement, celui
du marketing interactif, avait été insufflé
par la fondatrice de l'agence Jaki Ellenby, qui a lancé
et géré Disney Online Europe entre 1997
et 2000 avant de créer Born2Be. Le deuxième
mouvement, celui du marketing multi-support, va être
appuyé par Christophe Hermelin, fondateur d'Australie.com
(groupe Havas Advertising). Celui-ci a rejoint Born2be
en avril dernier en prenant les fonctions de co-directeur.
Pour
marquer ce nouveau départ, Born2Be a lancé
fin novembre une compétition, ouverte exclusivement
aux annonceurs, pour trouver son nouveau nom. Les candidats
ont jusqu'au 6 janvier prochain pour s'inscrire sur
le site de l'agence. A la clé de ce concours
: un week-end à Rome pour deux personnes. De plus, Born2be
offre à l'entreprise du gagnant une campagne marketing
(hors achat médias et frais techniques) d'une valeur
de 75 000 euros.
"Nous ne sommes plus uniquement
ancré dans l'Internet, soutient Christophe Hermelin.
Dorénavant, nous souhaitons intervenir dans des
projets de marketing intégré dans un esprit
'call to action', c'est-à-dire en faisant venir
des prospects très rapidement. Pour cette raison,
nous voulons changer d'identité."
L'agence dispose de références grand comptes
comme la division Mobile Phone d'Alcatel ou la division
Capital Client de PPR. Born2Be s'implique dans ces projets
en jouant sur les synergies avec les partenaires marketing
habituels des clients. Elle dispose également
de son propre réseau de partenaires sur lesquels
elle peut s'appuyer en cas de besoin : Co Spirit,
Consodata et Maximiles.
Les résultats financiers
de l'agence, basée à Paris, ne sont pas
communiqués. Toutefois, les dirigeants indiquent
que la structure est aujourd'hui à l'équilibre.
Bron2Be emploie une dizaine de collaborateurs, qui ont
plutôt des profils seniors dans le domaine du
marketing.
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