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2003 s'annonce décidément
sous de bons hospices pour la publicité en ligne.
Le long passage à vide de 2001- 2002 laisse place
à un regain d'optimisme. Après les prévisions
favorables de Danny Medows-Klue, président de l'IAB
Europe (lire l'interview
du JDNet), c'est du côté du marché
américain que viennent cette fois les signaux positifs.
Selon une étude réalisée par le site
eMarketer, en collaboration avec l'IAB US, le marché
de la publicité en ligne aux Etats-Unis devrait
enregistrer une croissance de 6,3 % sur 2003. Dans
le même temps, le marché global de la pub
ne connaîtrait qu'une hausse de 4,7 %.
"Nous
obervons une inversion de tendance fondamentale actuellement,
a déclaré Greg Stuart, président
de l'IAB US à eMarketer. La publicité interactive
a défini son rôle dans le mix marketing global :
c'est l'ingrédient dynamique. Maintenant que
des études ont prouvé aux annonceurs l'efficacité
des campagnes plurimédia, ils ont compris que
les médias classiques sont rendus plus efficaces
avec une dose de communication en ligne. Et beaucoup
prévoient des budgets significatifs à
investir dans l'e-pub en 2003."
Avec 6,3 % de croissance,
les investissements publicitaires en ligne passeraient
de 6,3 milliards de dollars en 2002 à 6,7 milliards
l'année prochaine. eMarketer voit le secteur
atteindre les 8,1 milliards de dollars en 2005, ce qui
représentera alors 2,8 % des investissements
publicitaires totaux.
De nombreuses autres études
vont dans le sens : à l'exception de Myers
Group, la plupart des instituts d'études (PricewaterhouseCoopers,
Kagan World Media, Forrester, Jupiter, Veronis Suhler,
etc.) tablent sur une croissance supérieure à
4 % en 2003. Après deux années de
disette, la publicité en ligne devrait donc retrouver
en 2003 sa position de locomotive du marché pub.
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