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e-Pub américaine : rebond prévu en 2003
Le marché de la publicité en ligne devrait connaître en 2003 une progression de 6,3%. "Les annonceurs ont compris le rôle d'Internet dans leur mix-marketing..."  (Vendredi 20 décembre 2002)
         
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eMarketer.com
2003 s'annonce décidément sous de bons hospices pour la publicité en ligne. Le long passage à vide de 2001- 2002 laisse place à un regain d'optimisme. Après les prévisions favorables de Danny Medows-Klue, président de l'IAB Europe (lire l'interview du JDNet), c'est du côté du marché américain que viennent cette fois les signaux positifs. Selon une étude réalisée par le site eMarketer, en collaboration avec l'IAB US, le marché de la publicité en ligne aux Etats-Unis devrait enregistrer une croissance de 6,3 % sur 2003. Dans le même temps, le marché global de la pub ne connaîtrait qu'une hausse de 4,7 %.

"Nous obervons une inversion de tendance fondamentale actuellement, a déclaré Greg Stuart, président de l'IAB US à eMarketer. La publicité interactive a défini son rôle dans le mix marketing global : c'est l'ingrédient dynamique. Maintenant que des études ont prouvé aux annonceurs l'efficacité des campagnes plurimédia, ils ont compris que les médias classiques sont rendus plus efficaces avec une dose de communication en ligne. Et beaucoup prévoient des budgets significatifs à investir dans l'e-pub en 2003."

Avec 6,3 % de croissance, les investissements publicitaires en ligne passeraient de 6,3 milliards de dollars en 2002 à 6,7 milliards l'année prochaine. eMarketer voit le secteur atteindre les 8,1 milliards de dollars en 2005, ce qui représentera alors 2,8 % des investissements publicitaires totaux.

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De nombreuses autres études vont dans le sens : à l'exception de Myers Group, la plupart des instituts d'études (PricewaterhouseCoopers, Kagan World Media, Forrester, Jupiter, Veronis Suhler, etc.) tablent sur une croissance supérieure à 4 % en 2003. Après deux années de disette, la publicité en ligne devrait donc retrouver en 2003 sa position de locomotive du marché pub.
[Florence Santrot, JDNet]
 
 
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