BOURSE

Commentaire Concernant les programmes de télévision ou les vidéos, le montant des dépenses publicitaires sur le canal traditionnel ou sur Internet convergent progressivement aux Etats-Unis. En 2008, selon eMarketer, 0,21 dollar était dépensé en publicité pour une heure de vidéo vue sur Internet, contre 0,14 dollar en télévision. En 2010, les dépenses devraient atteindre respectivement 0,13 et 0,12 dollar. Selon eMarketer, en 2009, pour un dollar investi en ligne les annonceurs dépensent 65 dollars en télévision.

Commentaire Selon eMarketer, les dépenses des studios hollywoodiens en matière d'e-publicité, ce qui inclue le search, devraient atteindre plus de 2,6 milliards de dollars d'ici 2013. Internet représenterait alors 14,2 % du mix média, soit deux fois plus qu'en 2008. En effet, les studios de cinéma américains ont dépensé 975 millions de dollars en 2008 sur Internet, celui-ci représentant seulement 6,3 % du mix média.

Commentaire Les tendances en matière d'investissements publicitaires s'accentuent aux Etats-Unis, quel que soit le média. En baisse accrue sur les médias traditionnels tels que la télévision, les dépenses publicitaires augmentent davantage sur le média Internet selon TNS Media Intelligence. En effet, si les investissements Web enregistrent une hausse de 4,6 % en 2008, celle-ci atteint 7 % au dernier trimestre 2008, gagnant la faveur des annonceurs en période de crise.

Commentaire Les dépenses en publicité en ligne aux Etats-Unis devraient baisser en 2009, selon le cabinet Screen Digest, qui prédit un recul de près de 5 %. Une décroissance qui ne devrait pas durer, le marché se stabilisant l'année prochaine (+ 0,4%). En comparaison, l'e-pub américaine avait progressé de 10 % en 2008.

Commentaire Si le marché total de la publicité locale devrait baisser aux Etats-Unis dans les quatre prochaines années, le Web échapperait à ce déclin, selon une étude du Kelsey Group. De 14 milliards de dollars en 2008, les dépenses en e-pub locales pourraient dépasser les 32 milliards en 2013. La part du Web passerait alors à plus de 22 %, contre 9 % en 2008.

Commentaire Si Yahoo a perdu beaucoup de terrain dans les liens sponsorisés, la société en revanche domine la publicité graphique (display) aux Etats-Unis. En novembre 2008, l'ensemble de ses sites en a diffusé plus de 37 milliards. Soit deux de plus que Fox Interactive, éditeur de MySpace. Avec deux fois moins de bannières que Yahoo, AOL est lointain troisième. Les sites de Google en ont diiffusé 4 milliards.

Commentaire En 2008 et 2009, le marché de la publicté sur les sites communautaires ou réseaux sociaux aux Etats-Unis augmenterait aussi vite que celui de la publicité en ligne en général. Ce qui permettrait à ce type de publicité de maintenir une part de 5 %, selon eMarketer. Mais à partir de 2010, cette proportion devrait progressivement diminuer, pour atteindre 3,9 % en 2013, soit 1,64 milliard de dollars.

Commentaire Si certains internautes sont gênés par la publicité sur Internet, très peu seraient prêts à payer pour l'éviter. Selon une enquête américaine d'Advertising Age, 69 % des personnes interrogées ne paieraient pas un cent pour accéder à une version sans pub de leur site préféré. Seules 4 % accepteraient de débourser 30 dollars ou plus par an. L'étude ne se limitait pas aux formats intrusifs.

Commentaire La croissance du marché de la publicité en ligne outre-Atlantique devrait pour la première fois n'être qu'à un chiffre. Les prévisions revues à la baisse de eMarketer font état d'une hausse de 8,9 % en 2009, à 25,7 milliards de dollars, contre 11,3% en 2008 (23,6 milliards). La publicité sur moteur de recherche devrait progresser de 14,9 %, à 12,3 milliards de dollars. La publicité graphique ("display"), autre grande catégorie de l'e-pub, ne devrait gagner que 6,6 %, à 4,9 milliards.

Commentaire Le e-CPM aux Etats-Unis poursuit sa baisse constatée sur les derniers trimestres. Au troisième trimestre 2008, il atteint 0,27 dollar selon le rapport trimestriel PubMatic. Soit près de la moitié de sa valeur du dernier trimestre 2007. La baisse est de 21% sur le trimestre.

Commentaire Le marché de la publicité en ligne aux Etats-Unis a reculé de 0,3 % entre les premier et deuxième trimestres 2008, à 5,745 milliards de dollars selon les chiffres de PricewaterhouseCoopers pour l'Interactive Advertising Bureau (IAB). C'est le deuxième trimestre consécutif de baisse, après le plus haut atteint fin 2007 (5,946 milliards). Sur un an cependant, le marché gagne 12,8 %.

Commentaire La publicité en ligne représentera 9,9% du marché publicitaire américain en 2009 contre 8,7 % cette année, selon les estimations de eMarketer. La progression relativement régulière du online devrait s'accélérer sensiblement à partir de 2010. En 2013, le secteur représentera 18,3% des dépenses, selon la société d'études.

Commentaire Selon une enquête PubMatic, le prix moyen des espaces publicitaires en ligne (coût pour cent affichages), lorsqu'ils sont commercialisés via régies, a baissé de moins d'1 % en juin à 0,37 dollars, contre 0,36 en mai. C'est sur les sites de moins d'un million de pages vues mensuelles (PVM) que les prix ont surtout baissé. A noter aussi que 85 % des sites interrogés par PubMatic sont américains.

Commentaire L'augmentation des dépenses publicitaires sur les sites aux contenus réalisés par les internautes sera loin d'être aussi forte que celle de leurs audience, selon les prévisions du cabinet eMarketer. Ces sites devraient représenter 1,07 % des dépenses e-pub en 2008, avec 278 millions de dollars. Dans quatre ans, la part des réseaux sociaux et autres sites de partage photo et vidéo dans la publicité en ligne pourrait atteindre 1,62 %, avec 824 millions de dollars.

Commentaire Souvent considéré comme l'homme malade du Web américain, AOL est pourtant la plus grosse régie Web aux Etats-Unis. Sa nouvelle stratégie orientée vers la publicité, traduite par de nombreuses acquisitions (lire Où va AOL ?, du 29/01/08) lui permet désormais de toucher près de 91 % des internautes américains, soit plus que Yahoo et Google. A lui seul, le réseau d'Advertising.com pèse 167 millions de visiteurs uniques. La régie d'un autre géant du Web, Microsoft, n'arrive qu'en 8ème position, avec 66 % de la population internaute.

Commentaire Les dépenses de publicité en ligne devraient croître de 23 % en 2008 pour atteindre 25,9 milliards de dollars, selon les estimations d'eMarketer. Même si ce taux de croissance est plus faible que les années précédentes, il reste supérieur à ceux des autres médias. A horizon 2009, l'institut pronotique que les dépenses atteignent 30 milliards, puis qu'elles dépassent la barre des 50 milliards de dollars en 2012. La recherche constitue aujourd'hui la part la plus importante de ces dépenses (40 % en 2008), mais devrait tendre à diminuer pour représenter 37,3 % en 2012

Commentaire Le marché de la publicité dans les jeux vidéos a représenté 502 millions de dollars en 2007, selon eMarketer. 59 %, soit 295 millions de dollars étaient dépensés en pure in-game publicité (qui apparait dans le jeu) et 41 % (207 millions) en advergames (jeu crées pour une marque). L'in-game publicité devrait croître de 120 % dans les 5 prochaines années pour atteindre 650 millions de dollars en 2012.

Commentaire L'achat de bannières publicitaires a connu de fortes baisses aux Etats-Unis par rapport à décembre 2007, en particulier dans le secteur de l'automobile (-51,7 %) selon Nielsen Online. Parmi les secteurs qui ont donné un sérieux coup de frein à leurs investissements, on trouve le BtoB, la grande consommation, les services financiers, l'électronique, le divertissement et les médias Web.

A l'inverse, les commandes provenant des acteurs de la santé, du tourisme, du e-commerce BtoC et des fournisseurs de logiciels ont gonflé. La progression la plus importante revient aux services publics américains, avec une hausse de près de 48 % par rapport à décembre 2008.

Commentaire Les entreprises américaines ont dépensé 15 millions de dollars en 2008 pour créer, distribuer et promouvoir widgets et applications. eMarketer estime par ailleurs à 100.000 le nombre de développeurs s'y dédiant dans le monde.

Commentaire Les contenus présentés sur Internet ont un impact plus fort sur les consommateurs à comparer aux supports traditionnels, révèle une étude réalisée par Simmons aux Etats-Unis, entre octobre 2006 et septembre 2007, auprès de 74.996 adultes. Dans le cadre d'une publicité liée à un programme TV, les consommateurs sont 47 % plus impactés par une consultation sur le Net que sur leur poste de télévision. Il en va de même pour une e-pub : les consommateurs sont 18 % plus impliqués que par rapport au support presse papier et magazine.

Commentaire Le républicain Mitt Romney est le candidat aux élections américaines ayant le plus investi la toile en 2007, en termes de publicité, selon Nielsen Online AdRelevance. Tous candidats confondus, 277 millions de bannières ont été vues cette année. Mitt Romney et John McCain ont cumulé à eux seuls 70 % et Barak Obama 27 %.

Les sites où elles sont apparues en masse sont surtout Yahoo avec près de 90 millions de bannières vues, soit 32 %, MSN (11 %), Excite (6 %) et AOL (4 %).

Commentaire Plus d'1,5 milliard de dollars devraient être dépensés par les publicitaires sur les sites communautaires en 2008, selon eMarketer. Une croissance de 70 % par rapport à 2007, où 920 millions de dollars y ont déjà été consacrés, soit un bon de 163 % par rapport à 2006. En 2011, la somme dépensée par les annonceurs atteindrait 2,7 milliards de dollars. Cet envolée s'explique par l'engouement que provoquent les réseaux sociaux, qui récolteraient 105 millions de membre à l'horizon 2011, selon le cabinet.

Commentaire Troisième trimestre en demi-teinte pour les recettes publicitaires de la presse américaine. Au total, celles-ci baissent de 7,4 % sur un an à 10,9 milliards de dollars selon la Newspaper Association of America.

Pourtant, tout n'est pas noir. La digitalisation de la publicité se poursuit. Alors que les revenus publicitaires sur papier baissent de 9 % à 10,1 milliards de dollars, ceux sur le Web progressent de 21 % à 773 millions de dollars.

Commentaire Avec 21,4 milliards de dollars, les dépenses de publicité en ligne aux Etats-Unis devraient représenter, selon eMarketer, 7,4 % des sommes consacrées à la publicité en 2007 outre-Atlantique.

Une part, qui d'après le cabinet d'études ne devrait cesser de croître dans les prochaines années. En 2010, l'e-pub devrait en effet représenter 12,1 % de l'ensemble des dépenses médias, soit deux fois plus qu'en 2006.

Commentaire Le montant des investissements publicitaires Internet passe le seuil des 5 milliards de dollars au deuxième trimestre 2007, à 5,1 milliards, contre 4,9 milliards au TI dernier, selon l'IAB et PricewaterhouseCoopers. Mais au premier semestre 2007, la croissance des dépenses e-pub est de 26,4 %, contre 37 % au cours du premier semestre 2006. Plus qu'un un signe de maturité, le rapport de l'IAB suggère que ce chiffre pourrait marquer un tassement du marché de l'e-pub aux Etats-Unis.

Commentaire Internet progresse de 17,7 % pour atteindre 5,5 milliards de dollars au cours du premier semestre, selon TNS Media Intelligence. Cette croissance est la plus forte des différents supports publicitaires, devant les magazines de consommateurs (+ 6,9 %), et l'affichage (+ 3,6 %). La presse enregistre la plus forte baisse (- 5,7 %), avec la télévision (- 3,6 %). L'institut envisage néanmoins une tendance à la réduction des budgets publicitaires dans tous les domaines d'ici la fin de l'année, dans le prolongement d'une légère baisse (0,3 %) des dépenses publicitaires enregistrée au second trimestre 2007.

Commentaire Les investissements e-pub de la publicité locale étaient estimés à à 2,1 milliards de dollars, selon eMarketer qui s'appuie sur les données de l'IAB, et de PricewaterhouseCoopers. Ce montant comprend l'ensemble des formats e-pub, à savoir les liens sponsorisés, l'affichage, le rich media, la vidéo, les petites annonces, le sponsoring, l'e-mail. Ces revenus devraient flirter avec la barre des 3 milliards de dollars en fin d'année, eMarketer estimant le montant à 2,9 milliards en 2007.

Commentaire Les revenus Internet de la publicité locale ont passé la barre des 5 milliards de dollars en 2006, à 5,7 milliards, selon Borrell Associates. Pour l'année 2007, ces revenus sont attendus en croissance de 31,6 % à 7,5 milliards de dollars, soit une croissance supérieure à celle de la publicité Internet nationale attendue à 22,1 milliards, soit une hausse de 20,7 %.

Les journaux locaux en ligne sont les premiers bénéficiaires de ces investissements e-pub, s'accaparant 35,9 % des revenus, mais s'avèrent talonnés par les pure-players, tels que Google, Yahoo et Monster (33,2 %).

Commentaire Sur l'ensemble de l'année 2006, les revenus de l'e-pub progressent de 35 % et frôlent les 17 milliards de dollars (16,879 milliards), selon l'IAB. Les revenus du quatrième trimestre 2006 ont atteint 4,8 milliards, soit une progression de 38 %.

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