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A
force de noircir l'héritage de la Nouvelle économie,
certains en oubliaient presque que la rentabilité
était possible pour les portails Internet. Les
résultats 2002 de Yahoo les convaincront du contraire :
le réseau de portail a réalisé
l'année dernière un chiffre d'affaires
de 953,1 millions de dollars, en hausse de 33 %, pour
un résultat net positif de 42,8 millions. Sur
l'exercice précédent, Yahoo avait encaissé
une perte nette de 92,8 millions d'euros. On mesure
le chemin parcouru.
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Les
fondamentaux de Yahoo 2001-2002 (en millions
de dollars)
|
| . |
2002
|
2001
|
| Chiffre
d'affaires |
953,1
|
717,4
|
| Résultat
net |
+42,8
|
-92,8
|
| Ebitda |
206,0
|
-18,6
|
| Free
cash flow |
+221,0
|
-26,6
|
Principal
levier de ce retournement : les désormais
célèbres services premiums. En un an,
ceux-ci ont doublé leur chiffre d'affaires pour
atteindre 301,5 millions de dollars. Les services payants
représentent en 2002 un peu plus de 31 %
du chiffre d'affaires global. Au quatrième trimestre,
cette ligne a atteint une croissance de 120 % à
89,4 millions de dollars. Un pic soutenu par l'apport
des activités du site de recrutement HotJobs,
absorbé l'an passé, et par l'offre d'accès
SBC Yahoo.
Autre
champion de la croissance : le commerce en ligne,
qui double également son niveau d'activité
à 70 millions de dollars. Reste que derrière
cette hausse, la structure trimestrielle des revenus
issus du commerce électronique apparaît
plus décevante. Sur 2002, ces revenus oscillent
entre 16 et 19 millions de dollars par trimestre sans
qu'aucune progression ne soit perceptible sur la période
des fêtes de fin d'année. Entre le T3 et
le T4 2001, la hausse des revenus sur le commerce électronique
était de 55 %. En 2002, sur la même
pérode, elle n'est que de 4 %
|
Yahoo
par activité 2001-2002 (en
millions de dollars)
|
| . |
2002
|
2001
|
| Revenus
marketing et publicitaires |
581.6
|
538.8
|
| Revenus
services payants |
301.5
|
146.4
|
| Revenus
commerce électronique |
70.0
|
32.2
|
| Visiteurs
uniques (millions) |
213
|
188
|
| Abonnés
(millions) |
101
|
74
|
| Revenu
moyen mensuel par visiteur (en dollars) |
0,40
|
0.,35
|
Derrière
ces deux secteurs hautement actifs, celui du marketing
et de la publicité semble beaucoup plus sage
avec une croissance annuelle de 8 %. Mais doté
d'un chiffre d'affaires de 581,6 millions de dollars,
il reste encore le bloc fort de Yahoo et représent"
61 % du CA total. Reste que cette part s'effrite :
elle était de 75 % sur l'exercice 2001.
La
ventilation géographique du chiffre d'affaires
2002 souligne un peu plus encore le poids domestique
de l'entreprise. L'année dernière, Yahoo
a réalisé 806,6 millions de dollars de
son chiffres d'affaires aux Etats-Unis contre 146,5
millions à l'international. Ce qui correspond
à une répartition de 85 % pour les
Etats-Unis et de 15 % pour le reste du monde. A
l'international d'ailleurs, Yahoo continue d'être
dans le rouge avec un Ebitda négatif de 6,7 millions
de dollars.
En 2003, Yahoo compte poursuivre
cette croissance avec un chiffre d'affaires annuel situé
entre 1,145 et 1,215 milliard de dollars. L'Ebitda prévisionnel
s'établit, lui, dans la fourchette des 295-330
millions de dollars.
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