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Un
sondage mené par le cabinet spécialisé britannique
Interbrand désigne Google comme la marque la
plus attractive en 2002. En tout, 1 315 professionnels
et étudiants, de 72 pays différents, ont
voté sur le site Brandchannel.com en novembre
et décembre derniers, afin de nommer les marques
qui ont eu le plus d'impacts sur leur vie au cours de
l'année passée, ces impacts pouvant être
positifs comme négatifs.
Population
internaute et susccès d'audience obligent, le
moteur de recherche Google arrive en tête des
résultats avec près de 15 % des votes,
devant Apple (14 %) et Coca-Cola (12 %). De
quoi faire réfléchir des marques qui dépensent
des dizaines de millions de dollars par an en communication
alors que Google s'est contenté du bouche à
oreille. Parmi les résultats monde, Ikea, qui
se place en cinquième position avec 10 %
des votes, est la première marque européenne.
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Marques
de l'année 2002 (votes monde)
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1
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Google.com |
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2
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Apple |
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3
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Coca-Cola |
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4
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Starbucks |
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5
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Ikea |
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6
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Nike |
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7
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Nokia |
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8
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BMW |
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9
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Volkswagen |
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10
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Absolut |
(Source : Etude Interbrand 2003)
Sans
surprise, les votes issus de l'Europe et de l'Afrique
mettent en avant des marques du... Vieux Continent.
Arrive en tête le Finlandais Nokia, suivi par
le Suédois Ikea et le Britannique Mini, propriété
de BMW qui se situe, lui-même, en quatrième
position. Orange, filiale de France Télécom,
est la première marque française du classement
en décrochant la huitième position.
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Marques
de l'année 2002 (votes Europe &
Afrique)
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1
|
Nokia |
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2
|
Ikea |
|
3
|
Mini |
|
4
|
BMW |
|
5
|
Absolut |
|
6
|
Volkswagen |
|
7
|
Vodaphone |
|
8
|
Orange |
|
9
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BBC |
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10
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easyGroup |
(Source
: Etude Interbrand 2003)
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