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Les moteurs de recherche continuent
à faire parler d'eux. Ces deux mois derniers
mois ont vu le rachat d'Inktomi par Yahoo, celui d'AltaVista
et de Fast par Overture et l'acquisition de Pyra Labs
(Blogger) par Google. Aujourd'hui, le premier moteur
de recherche au monde se manifeste à nouveau.
Après Blogger, Google reste ancré dans
sa volonté de diversifier ses activités
et lance une nouvelle ligne de services : une solution
automatisée de régie publicitaire, fournissant
exclusivement des liens sponsorisés, pas des
bannières. "Il s'agit de l'extension logique
de nos services publicitaires déjà existants",
souligne Google dans un communiqué.
Concrètement,
Google propose aux sites Internet d'afficher sur leurs
sites des liens promotionnels ciblés. A l'aide
de sa technologie de ciblage du contenu, Google assure
pouvoir identifier la teneur d'une page Web et servir
automatiquement des liens promotionnels liées
au sujet. La société étend donc
son offre de AdWords aux sites partenaires qui le souhaitent.
"Ce
service étend la pénétration des
annonceurs, fournit aux internautes des publicités
appropriées et permet aux sites supports de monétiser
le contenu de leurs pages, même celles en rotation
générale", indique Google.
Parmi les sites ayant déjà
signé un accord pour intégrer cette nouvelle
activité de régie, Google cite le groupe
américain Knight Ridder Digital (San Jose Mercury
News, Detroit Free Press, Miami Herald, Philadelphia
Inquirer), HowStuffWorks.com et ses propres groupes
de discussion (ex-Deja.com) accessibles sur groups.google.com.
L'intégration de ces liens ciblés sur
les sites utilisant Blogger n'est pas encore d'actualité
et aucun accord n'a encore été indiqué
pour le marché européen.
Le lancement de cette nouvelle
activité est une réponse aux récents
efforts déployés par Overture et Espotting
pour inclure leurs liens promotionnels sur des sites
de contenu, principalement des sites médias.
En France, on a ainsi pu observer depuis quelques mois
l'arrivée de liens promotionnels sur des sites
tels que FranceTélévisions, Libération
(lire
l'article du 27/02/03), TF1, La Tribune, etc.
Voici donc le moteur de recherche Google qui se mue
peu à peu en régie publicitaire, tandis
que son concurrent Overture fait à peu près
le chemin inverse en rachetant coup sur coup deux moteurs
de recherche de taille mondiale, Alta Vista et Fast.
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