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Les divertissements ADSL ont le
vent en poupe. En mars, MovieSystem, qui exploite le service
en ligne de vidéo à la demande NetCiné.fr,
a réalisé une deuxième levée
de fonds d'un montant situé "entre 2 et 3
millions d'euros" auprès de OTC Innovation
et d'A Plus Finance, deux fonds communs de placements
dans l'innovation (FCPI). La première de ces deux
structures avait déjà investi dans Movie
System l'année dernière. Cet apport d'argent
va permettre à MovieSystem d'élargir son
catalogue de programmes audiovisuels en dehors des oeuvres
cinématographiques et de poursuivre ses projets
liés à sa set-up box TV-ADSL en cours de
développement.
MovieSystem
souhaite dépasser le stade de simple distributeur
en ligne de films à la demande pour proposer
d'autres programmes, notamment dans le domaine du sport
et de la jeunesse. A l'occasion de la diversification
du catalogue, le portail de vidéo à la
demande (VOD) NetCiné devrait faire l'objet d'une
refonte et être re-baptisé sous un nom
plus fédérateur. Une transformation qui
devrait être effectuée "d'ici la fin
de l'été", assure Maxime Japy, co-fondateur
et PDG de MovieSystem.
Le site pourrait alors proposer
deux modes de diffusion : le streaming ou le téléchargement.
Pour développer cette approche audiovisuelle
plus généraliste et acquérir les
droits inhérents, la société a
récemment recruté deux nouveaux managers
: Eric Clin, fondateur de l'ancienne web TV Nouvo.com,
et Didier Bailleux, ancien directeur général
adjoint de Voyage, la chaîne thématique
dédiée aux loisirs et au tourisme (Groupe
Pathé).
"Du côté
des fournisseurs de contenu, nous aurons une grande
vingtaine de marques, notamment des sociétés
américaines", déclare Maxime Japy.
Pour l'instant, la société reste discrète
sur l'identité de ses nouveaux partenaires. Pour
alimenter le catalogues films de son portail NetCiné,
elle peut déjà compter sur l'appui de
ses "partenaires privilégiés"
EuropaCorp (le groupe de production de Luc Besson) et
Pathé.
Cette implication dépasse
le simple accord commercial puisque ces deux groupes
sont au capital - "à titre symbolique"
selon Maxime Japy - de la société.
Parallèlement à
l'enrichissement de son catalogue, MovieSystem affine
l'approche support. La société poursuit
son étude sur l'élaboration d'une set-up
box spécial "télévision ADSL".
Les premiers boîtiers devraient faire leur apparition
d'ici septembre. Mais, auparavant, Movie System compte
étudier l'ensemble des combinaisons technologiques,
fort de l'expérience que la société
a acquise avec le service VOD de Monaco Telecom.
Après une phase de test
qui avait débuté en 2001 pout laquelle
MovieSystem s'était associée avec AlloCiné
(groupe Vivendi Universal), ce service de vidéo
à la demande est récemment entré
en mode de commercialisation sur le territoire monégasque.
"Nous regardons naturellement
avec intérêt le projet Dream TV du groupe
TF1", explique par ailleurs Maxime Japy. Compte
tenu des similitudes d'approches de télévision
sur ADSL, le PDG de MovieSystem n'exclut pas un partenariat
avec le groupe audiovisuel. Toujours en septembre, Movie
System devrait inaugurer son "club NetCiné
TV", destiné à récompenser
ses clients les plus fidèles (un onglet est déjà
présent sur le portail).
Pour le moment, MovieSystem
capitalise sur l'expérience de distribution de
films à la demande en reposant sur les accords
signés avec les principaux fournisseurs d'accès
Internet haut débit : Wanadoo, Club-Internet
et Noos. Tiscali et AOL France devraient suivre très
prochainement. "Avec notre activité de VOD,
nous sommes quasiment à l'équilibre financier",
explique Maxime Japy. Actuellement, son portail NetCiné,
avec son portefeuille de plus de 500 films, recense
"500 connexions payantes par jour". En se
positionnant comme prestataire "middleware"
(un intermédiaire entre les détenteurs
de droits de programmes audiovisuels et les FAI), MovieSystem,
dont les activités reposent sur une équipe
de vingt personnes, s'est affranchi des coûts
liés à la bande passante, directement
prise en charge par les FAI.
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