En attendant la mise en place de cet outil, certains sites s'intéressent déjà de près à l'instauration d'un prime-time. Wanadoo et MSN sont en cours de réflexion sur le sujet tandis que Club-Internet propose dès à présent une forme de prime-time. "Depuis le lancement de notre portail dédié au haut-débit, nous avons réfléchi à la mise en place de nouveaux formats publicitaires (particulièrement audi et vidéo) et, dans la foulée, à la notion de prime-time, résume François Bocquet, directeur du portail de Club-Internet. Du fait de notre double position de FAI et de portail, nous avons pu constater une évolution du pic d'audience dans la journée. Alors qu'il y a deux ou trois ans, les internautes se connectaient en masse entre 22 et 23 heures, aujourd'hui, le nombre de connexions atteint son zénith à 18 heures aujourd'hui."

A cela plusieurs explications : l'évolution des forfaits Internet (quasi disparition des forfaits "soir et week-end"), la montée en puissance des abonnés habitant en province et qui rentrent plus tôt chez eux qu'en région parisienne, l'effet 35 heures et RTT, etc. Suite à ce constat, Club-Internet propose à ses annonceurs qui souhaitent annoncer sur le portail haut-débit d'être également présents sur la page d'accueil principale entre 18 et 22 heures.

"Il faut souligner que le prime-time qui s'applique à Club-Internet ne sera pas forcément le même pour des sites ayant une activité différente, déclare Rodolphe Pelosse, directeur commercial chez Lagardère Active Publicité Internet, la régie publicitaire de Club-Internet. Par exemple, pour les sites d'information, le prime-time se situe a priori entre 9 et 18 heures, c'est-à-dire pendant les heures de travail. En fait, à la différence des autres médias comme la télévision ou la radio, dont le prime-time est très localisé le soir ou le matin, celui d'Internet est beaucoup plus lisse et s'étale tout au long de la journée."

L'arrivée d'une mesure d'audience heure par heure permettra donc d'identifier le prime-time Internet approprié pour chaque type de sites et pour ceux qui ont une audience relativement lisse tout au long de la journée, comme c'est le cas pour Club-Internet par exemple, de pouvoir distinguer avec précision le profil des internautes selon les périodes de la journée. Pour un annonceur traditionnel, outre le fait qu'il est déjà coutumier de la notion de prime-time, ce sera une manière de sélectionner l'heure à laquelle il souhaite annoncer sur un site pour toucher une cible bien particulière. En contrepartie, il doit permettre de revaloriser la publicité en ligne, puisque l'efficacité de cette dernière en sortira renforcée.