L'institut Recma (Research Reports on Media Agency Networks) vient de publier son classement 2002 des réseaux mondiaux d'agences médias. Le volume d'activité global a progressé de 4,4 % en 2002 et s'établit à 157,95 milliards de dollars. Malgré la hausse, l'année dernière a été moins bonne qu'en 2001 où le marché avait enregistré un gain de 9 %. Pour autant, il n'y a pas eu de récession malgré un contexte difficile. Mieux, le nombre de personnes employées dans le secteur s'est légèrement accru l'an passé (+ 2 %).

C'est Starcom (filiale de Publicis Groupe) qui prend la tête du secteur avec près de 18,4 milliards de dollars de volume d'activité et 11,65 % de part de marché. Sa belle progression (+ 6 % en un an) lui permet de gagner deux places par rapport au classement 2001. Derrière Starcom, Mindshare, filiale de WPP, réalise 18 milliards de dollars et détient 11,4 % de parts de marché. Elle aussi progresse de deux places.

Le grand perdant en 2002 a été le réseau Initiative Media (Interpublic) qui recule de la première à la quatrième place avec 6,9 % de revenus et 1,29 point de part de marché en moins. OMD, troisième en léger retrait, a souffert d'une progression de ses revenus moindre que ses concurrents (+ 1,2 %) qui lui a fait perdre un tiers de point de part de marché. Un détail qui a son importance lorsque l'on constate le mouchoir de poche dans lequel se tiennent les six premiers du classement dans ce domaine : moins d'un point et demi sépare le premier du sixième.

Le classement par groupes de communication reste strictement identique à celui de 2001. Publics Groupe (Starcom et ZenithOptimedia) conforte sa pole position avec 34,5 milliards de dollars de revenus et 21,87 % de parts de marché. Il enregistre la plus forte progression du secteur par rapport à 2001 : + 6,8 %. Interpublic perd près d'un point de part de marché et est le seul groupe a connaître un recul de son volume d'activité (- 0, 3 %).