|
Apple a présenté
son nouveau service iTunes Music Stores, déclinaison
en site marchand de son logiciel de juke box numérique
iTunes (7 millions de téléchargements).
Environ 200.000 titres en provenance des cinq majors (BMG,
EMI, Sony Music, Universal Music et Warner) figurent sur
iTunes Music Store. Le modèle économique
est spécifique : iTunes Music Store est un service
de téléchargement de fichiers à la
carte qui ne nécessite pas un abonnement au préalable.
La politique des prix de consommation a été
lissée : 99 cents par chanson. L'internaute a la
possibilité d'écouter un extrait avant d'acheter
le titre à télécharger au format
AAC (Advance Audio Coding). L'utilisateur peut ensuite
graver à volonté le fichier sur des CD et
le copier sur un baladeur numérique iPod (fabriqué
par Apple).
"iTunes
Music Store entre dans la stratégie de "digital
hub" énoncée par Steve Jobs dès
janvier 2001", explique Pascal Cagni, directeur
Europe d'Apple. Après l'apparition des premiers
PC au début des années 80, le développement
des réseaux locaux et de l'Internet, Apple estime
être entré dans l'ère du "tout
numérique" (vidéo, image, musique).
A l'instar de Microsoft, avec sa suite logicielle .Net,
Apple a aussi monté une gamme de services .Mac
dédiés à l'univers du réseaux
des réseaux.
Pour Pascal Cagni, le fait
qu'Apple s'implique directement dans la musique en ligne
en montant son propre service Internet constitue un
"prolongement" des activités de la
firme informatique. "Nous réalisons 20%
de notre chiffre d''affaires sur des prestations de
services (ventes de logiciels, accessoires, etc.), explique-t-il.
De plus, nous avons une légitimité dans
le commerce électronique. Notre site marchand
Apple Store dispose d'une grande notoriété
dans le monde."
La firme américaine
ne communique pas sur l'investissement consenti à
cette tetative d'entrée dans le monde de la musique.
Mais on peut deviner que l'effort est conséquent,
puisqu'à l'occasion de son lancement, iTunes
Music Store a signé des contrats d'exclusivité
pour des titres d'une vingtaine d'artistes de renommée
internationale (U2, Eminem, Sting...).
Naturellement, le nouveau service
de musique en ligne d'Apple est destiné en priorité
aux détenteurs de Mac. Mais, d'ici la fin de
l'année, Apple assure qu'il proposera une déclinaison
de son service de musique en ligne sous Windows de Microsoft.
Monté sur une plate-forme
Unix, iTunes Music Store donne des signes d'ouverture
vers d'autres environnements informatiques.
Même tendance du côté
des baladeurs numériques : priorité est
donnée à son iPod. Depuis son lancement
en octobre 2001, 500.000 iPod auraient été
vendus dans le monde. Lundi, Apple a présenté
en parallèle la troisième génération
de son baladeur numérique, capable de stocker
7.000 titres. A moyen terme, les utilisateurs de baladeurs
numériques d'autres marques pourraient alimenter
leur play list personnelle en explorant le catalogue
de titres de iTunes Music Store.
Apple indique n'avoir pas
encore fixé d'échéance pour le
lancement d'une version européenne de son service
de musique en ligne. "La balle est dans le camp
des éditeurs européens de musique en ligne",
commente Pascal Cagni, qui souligne les efforts de certaines
maisons de disques comme EMI pour favoriser l'essor
de services légaux de musique sur Internet des
deux côtés de l'Atlantique.
|
[