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Depuis le mois de mars, le
site du distributeur Marionnaud (parfums, cosmétique)
propose un nouvel onglet : "Marionnaud TV".
Un service de Web TV qui sera officialisé dimanche
à l'occasion de la Fête des Mères.
A
travers son site marchand, l'enseigne Marionnaud a toujours
affiché sa volonté d'innovation et d'expérimentation
(utilisation de la 3D, mise en place d'avatars, etc.).
Cette fois-ci, Marionnaud souhaite surfer sur le développement
du marché du haut débit en montant sa
propre web TV. "Pour le moment, Marionnaud TV ressemble
davantage à une vidéothèque à
la demande mais elle va s'enrichir pour devenir une
véritable web TV dédiée aux femmes
et à la beauté", commente Erick Bourriot,
responsable Multimédia chez le spécialiste
de la distribution de fragrances.
Une
déclinaison "rich média" qui
est partie d'un constat : Marionnaud disposant d'un
fond vidéo (conseil beauté, événementiel
comme le sponsoring du Grand prix d'Amérique,
films courts de marques de produits) diffusé
sur des écrans plats dans ses points de vente,
pourquoi ne pas le mettre à la disposition des
internautes ?
Pour la Fête des Mères,
Marionnaud a imaginé une animation en point de
vente en proposant à ses clients de tourner une
séquence vidéo sur le principe de "faîtes
une déclaration à votre maman". L'enseigne
songe déjà à la prochaine étape
: développer des formules de téléshopping
en alliant des démonstrations vidéo de
produits de beauté (via Marionnaud TV) à
l'achat en ligne (sur Marionnaud.com).
Pour toucher un public plus
large, Marionnaud s'est engagé à monter
des opérations grand public qu'elle souhaite
promouvoir sur sa web TV en adoptant un nom plus générique
("My.TV").
Pour l'inauguration de ce concept, le réseau
de parfumeries s'est associé à AOL France
pour son concours Miss AOL 2003 . Les trois finalistes
tourneront des clips vidéos dans les studios
de My.TV de Marionnaud (en fait, les locaux de son prestataire
webcasting sous-traitant Sophia-Design situés
dans l'immeuble Cognacq-Jay 2 à Paris). Les mini-films
des candidates seront diffusés sur My.TV et la
rubrique haut débit du service abonnés
d'AOL. La lauréate pourra participer au prochain
casting de Marionnaud pour ses futures campagnes de
publicité.
"Nous gardons notre pragmatisme
pour le développement de nos activités
web TV", indique Erick Bourriot. Le budget mensuel
consacré à cette activité de webcasting
commercial s'élève "à moins
de 100 000 francs" (environ 15 200 euros).
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Le catalogue en ligne de Marionnaud s'étoffe
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La semaine dernière, le site marchand a intégré
une nouvelle ligne de produits de beauté
(maquillage, soins, parfums homme et femme) en
provenance de Dior, une marque de luxe rattachée
au groupe LVMH. Dorénavant, l'enseigne
dispose sur sa vitrine Web d'environ un quart
de son catalogue magasin (2 400 produits
en provenance de 70 marques).
En 2002, Marionnaud a réalisé avec
son site marchand un chiffre d'affaires de 190.000
euros. Le panier moyen s'élève à
57 euros. Le résultat de l'année
2003 devrait être bon : le premier semestre
n'est pas terminé que Marionnaud.com affiche
déjà un chiffre d'affaires de 159.000 euros. 800 commandes [Modification 23/05/03 - 11h40 :
et non 712 produits comme précédemment
indiqué] ont été réalisées
sur le seul mois de mai.
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