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Le portail TF1.fr propose une
nouvelle section consacrée aux contenus et services
haut débit. e-TF1 estime qu'avec le développement
du marché de l'ADSL en France, le haut débit
est devenu un produit d'appel que l'on peut exploiter
à travers diverses thématiques (information,
musique, cinéma jeux, sport et jeunesse). En moyenne
sur l'année 2002, 3,3 millions de vidéos
ont été consultées par mois sur le
portail. Autre argument : cette déclinaison est
cohérente avec le profil des visiteurs du portail.
De source Nielsen//NetRatings, 62% des visiteurs de TF1.fr
disposent d'une connexion haut débit.
"Notre
objectif est de proposer un maximum de contenus haut
débit en s'appuyant sur un modèle mixte
gratuit-payant", résume Franck Abihssira,
directeur général du pôle interactif de TF1. Les contenus
vidéos sont proposés soit en mode flux
streaming, soit sous forme de vidéos à
la demande (comme les séquences reportage par
reportage des journaux télévisés
de la chaîne).
Les premiers résultats
des "live streaming" sont encourageants aux
yeux des responsables de la société :
depuis le lancement de l'offre "LCI Live"
en septembre 2002, e-TF1 a recensé 7.000 actes
d'achats. L'offre streaming de la chaîne d'information
en continu est il est vrai accessible via sept portails
: Wanadoo, Voila, Yahoo, Tiscali, Boursorama et Lycos
France, alors que Club-Internet a choisi de proposer
"LCI Live" dans son bouquet de chaînes
thématiques "Live Pass".
D'ici la fin de l'année,
le service Internet de LCI devrait intégrer un
système de vidéo à la demande pour
consulter des magazines thématiques diffusés
par la chaîne. Parallèlement, la chaîne
Infosport, rattaché au groupe TF1, a été
inaugurée en "live streaming" sur Internet.
A l'instar de LCI.fr, e-TF1 a mis en place des formules
"Au mois", "Au trimestre" et "A l'année" (respectivement
8 euros, 16 euros et 48 euros TTC).
Autres déclinaisons
streaming prévues par e-TF1 : les chaînes
"jeunesse" Télétoon et Tfou.
L'histoire de ce dernier projet est singulière
: d'abord conçu en 2000 comme site 100% Flash
pour les enfants, Tfou est devenu en début d'année
un canal de télévision à part entière
sur TPS. Effet de boucle : sa version streaming devrait
apparaître pour renforcer l'offre de services
Internet.
Parallèlement aux chaînes,
e-TF1 approfondit le streaming payant sur des programmes
phares de la chaîne de télévision.
Ainsi, le flux en direct du programme de télé
réalité "Nice People" (15 euros
par la période de diffusion de l'émission)
a séduit 6.000 internautes. Yahoo France promeut
également cet accès live au "Live"
de Nice People dans sa section "télévision".
Franck Abihssira estime que
l'économie liée à l'exploitation
de services streaming reste "difficile" en
raison des coûts inhérents aux serveurs
et à la bande passante. Toutefois, le dirigeant
d'e-TF1 assure que le modèle devient viable avec
la diversification des revenus : mise en avant d'offres
publicitaires dédiées à la zone
haut débit (Wanadoo est le premier annonceur
de cette nouvelle section), poursuite des déclinaisons
"premium" et réalisation d'économies
d'échelle à travers les infrastructures
(hébergement, performance des serveurs médias
systèmes).
Alors que sa maison-mère
s'intéresse au potentiel du haut débit,
comme le prouve l'expérimentation de télévision
ADSL Dream TV, e-TF1 ne manque pas non plus d'ambition
dans ce domaine : après le streaming, les progrès
réalisés dans les solutions de gestion
numérique des droits d'auteurs (DRM) devraient
permettre de monter des services fiables de téléchargement.
La filiale interactive du groupe TF1 souhaite également
étoffer ses offres. Elle a lancé un appel
d'offres dans ce sens pour une plate-forme de paiement
électronique unique destinée à
l'ensemble de ses services Internet. Ce qui lui permettrait
de développer des formules d'abonnement avec
tacite reconduction. La formule, qui favorise la fidélisation
des clients aux services "premium", a été
mise en place par LeMonde.fr par exemple.
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