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Lagardère Active Broadband
(LAB), la division Nouveaux médias de Lagardère
Médias, vient de mettre en orbite une nouvelle
chaîne 100% interactive baptisée Live1 sur
Canalsatellite. C'est son pôle BtoB Plurimédia
qui a pris en main la production audiovisuelle des programmes
et la plate-forme technique d'interactivité. Lagardère
Broadcast se chargeant de diffusion de la chaîne
numérique, associé à Canalsatellite.
Les programmes tournent autour de l'interactivité
entre téléspectateurs et les animateurs
de la chaîne. Au menu : services SMS, Audiotel et
chat. "Dans le modèle du mobile considéré
comme une télécommande universelle, nous
considérons que les revenus tirés des SMS
représenteront une part importante de nos revenus",
explique Fabrice Sergent, directeur général
de LAB. La commercialisation des espaces publicitaires
de la nouvelle chaîne est assurée par la
régie maison, Lagardère Active Publicité.
Le montant de l'investissement de cette nouvelle chaîne
n'a pas été communiqué.
En
l'état actuel, Live1 est présentée
comme une chaîne événementielle
qui sera diffusée sur Canalsatellite cet été.
Elle entre en concurrence directe avec 123Sat, la nouvelle
chaîne produite par 123 Multimédia, qui
est apparue sur le même bouquet satellite fin
mai. Même cible (18-35 ans), même type de
programmes ("100% interactives"), même
bouquet satellite (Canalsatellite)... et même
durée (123Sat ayant une autorisation un peu plus
limitée avec échéance à
fin juillet). Malgré ces similitudes, Fabrice
Sergent estime qu'"à priori, les deux chaînes
semblent plus complémentaires que concurrentes."
Avec toutefois un avantage qui peut se révéler
décisif : Lagardère Active est actionnaire
à hauteur de 34% de Canalsatellite.
Plurimedia justifie son incursion
dans le monde de la télévision interactive
par ses expérimentations menées à
l'étranger. A travers sa filiale allemande (Legion),
la filiale de LAB a développé des services
interactifs pour les chaînes de ProSieben 1 (ex-Groupe
Kirch). En Grèce, la filiale locale de Plurimedia
a pris en charge plusieurs services SMS et Audiotel
d'Antenna, la première chaîne de télévision
grecque. En France, à travers MCM (chaîne
musique de Lagardère Active), Plurimedia a développé
le concept de chat par SMS. Du coup, le pôle BtoB
a décidé de lancer sa propre vitrine grand
public de télévision interactive. Mais
la nouvelle chaîne a été conçue
de manière modulable : les séquences peuvent
être aisément exportées (donc commercialisées)
sur une autre chaîne thématique. On retrouve
là l'une des activités historiques de
Plurimedia : la syndication de contenu.
Dans la galaxie LAB, Plurimedia
joue un rôle de prestataires de services Internet
et mobiles en marque blanche destinés à
des entités médias du groupe Lagardère
(comme les solutions d'interactivités entre auditeurs
et animateurs des antennes radios du groupe) ou à
des clients à l'extérieur. Cette filiale,
qui dispose de trois branches à l'international
(Allemagne, Grande-Bretagne et Grèce), s'est
spécialisée dans le développement
de services mobiles.
En France, Plurimedia a développé
une dizaine de sites i-mode et a déployés
plus de 70 services interactifs pour le compte des trois
opérateurs mobiles. Autre compétence :
le téléchargement de sonneries et logos.
Elle a pris en charge cet espace sur le site de VirginMega.fr,
le portail de la division nouvelles technologies de
Virgin Megastore France (enseigne grand public de Hachette
Distribution Services). LAB prend également en
charge l'exploitation de sites médias comme Elle.fr,
Europe1.fr ou Routard.com. En 2002, LAB a réalisé
un chiffre d'affaires d'environ 110 millions d'euros.
Il est indiqué dans la synthèse du rapport
annuel 2002 que les pertes de Lagardere Active Broadband
"ont été à nouveau fortement réduites".
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