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La rue du Faubourg St-Honoré
n'est plus la seule vitrine française de la maison Lanvin.
La marque de luxe, qui commercialise des produits dans
les secteurs de la mode, du parfum et des accessoires,
a lancé son premier site Internet en juin. Celui-ci se
présente comme un site institutionnel, destiné à communiquer
au grand public, voire aux professionnels, les valeurs
de l'entreprise et de la marque.
"Le
nouveau site a essentiellement une fonction de communication,
explique Hania Destelle, responsable communication chez
Lanvin. Beaucoup de choses ont changé récemment dans
l'entreprise, et c'est un moyen d'exprimer notre positionnement
et nos valeurs. Nous voulons redonner à Lanvin sa place
originelle dans le monde du luxe."
A
l'origine de ce mouvement, une cession. En
septembre 2001, Lanvin
a été vendu par L'Oréal à un groupe d'investisseurs
emmené par un magnat de la presse taïwannaise. Cette
opération s'est traduite par un changement de
direction artistique, avec pour objectif de redynamiser
le secteur de la mode féminine et des accessoires, alors
que le prêt-à-porter masculin avait pris une place prépondérante
au sein de la marque.
Pour soutenir ce repositionnement,
Lanvin.com présente l'ensemble des gammes Lanvin (mode,
parfums et accessoires) mais sans entrer dans le détail.
"Nous avons voulu illustrer les thèmes des différentes
collections, poursuit Hania
Destelle. Mais
il faut aussi donner envie aux personnes qui veulent
mieux connaître nos produits de nous contacter ou de
venir dans nos points de vente."
Lanvin.com, dont la charte
respecte l'identité de la marque (à savoir le noir et
or), devrait s'actualiser au fur et à mesure
des lancements de nouvelles gammes de produits. La ligne
de montres, qui doit sortir à la fin de l'année, dispose
déjà d'une place réservée dans l'architecture et la
navigation. Une équipe
transversale de huit personnes a été constituée en interne
pour lancer le site. C'est Magimédia qui s'est chargé
de la conception et de l'hébergement, pour un budget
non communiqué.
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