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La déclinaison des univers
de marque sur Internet aidant, les annonceurs intègrent
de plus en plus leur adresse Internet au sein de leurs
campagnes publicitaires presse. Outre l'image de "modernité"
que confère le Web, les sites Internet permettent
aux marques de mettre en place un nouveau canal d'échange
avec les consommateurs. Certains annonceurs n'hésitent
d'ailleurs plus à positionner leur adresse Internet
au centre de leur campagne de communication. Ce fut
par exemple le cas de Ford lors de sa campagne pour
la gamme Ford Fusion.
Afin d'évaluer la proportion
de marques qui ont choisi d'afficher leur URL dans leurs
campagnes presse, le JDN a analysé les encarts
publicitaires de quatre magazines grand public :
Marie-Claire, Le Nouvel Observateur, Télérama
et L'Expansion. Ces données ont ensuite été
comparées aux résultats obtenus lors d'une
première étude similaire, réalisée
en décembre 2002.
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L'insertion
des URL dans les campagnes de presse*
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Juin
2003
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Décembre
2002
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Campagnes
sans URL
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27,7
%
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33,5
%
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Campagnes
avec URL discrète
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29,6 %
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34,1 %
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Campagnes
avec URL visible
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42,7
%
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32,4
%
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Source
: JDN.
Sur
juin, 253 campagnes
magazine ont été analysées et classées
en trois catégories : pas d'URL dans la
publicité, une URL présente mais discrète
(adresse en petit caractère, mal placée...),
une URL présentée en évidence (adresse
volontairement mise en avant ou unique point de contact
avec la marque). Il en ressort que dans 72,3 %
des campagnes pigées, les annonceurs intègrent
une URL. Ce taux n'était que de 66,5 % en
décembre dernier.
Le nombre de marques qui
affiche visiblement leur adresse Internet dans leurs
campagnes est de 42,7 %, contre 32,4 % il
y a six mois. En toute logique, l'absence totale d'adresse
Internet est en régression, passant de 33,5 %
à 27,7 %.
On notera par ailleurs
que le taux de présence d'URL dans les campagnes
est disparate selon le type du magazine (et donc aussi
selon les annonceurs qui y sont présents). Les
marques qui annoncent dans la presse féminine
affichent moins souvent l'URL de leur site Web. A contrario,
chez les news magazines comme L'Expansion et
Le Nouvel Observateur, le taux de présence
des URL se situe au dessus de la moyenne.
* En juin 2003, pige
réalisée sur quatre titres : Marie-Claire,
Le Nouvel Observateur, Télérama, L'Expansion.
253 campagnes ont été pigées. En
décembre 2002, pige réalisée sur
onze titres : Biba, Capital, Challenge, Elle, L'Expansion,
L'Express, Le Nouvel Observateur, Le Point, L'Usine
Nouvelle, Télérama et La Vie du Rail
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