Tiscali France a confirmé
officiellement un plan de social prévoyant la
suppression de 162 postes : 115 suite à
la récente acquisition de Cable & Wireless
France et 47 du côté de Tiscali France
et de ses activités média. Si les effets
sociaux de l'intégration de Cable & Wireless
France étaient attendus, le serrage de ceinture
sur l'équipe de Tscali a davantage surpris l'équipe
du fournisseur d'accès. En février dernier,
Tiscali France annonçait des résultats
en quasi-équilibre pour 2002.
"Nous mettons en place
cette restructuration pour être plus compétitif
sur notre positionnement tout ADSL pour le grand public
et les entreprises", justifie Rafi Kouyoumdjian,
PDG du FAI. Le Comité d'entreprise de Tiscali
France sera appelé à donner un avis sur
l'ensemble de ces mesures en septembre. Une réunion
intermédiaire devrait être organisée
ce mercredi pour apporter des précisions sur
les mesures d'accompagnement du plan social.
L'ensemble
des activités médias, issues pour la pluaprt
de start-up rachetées par Tiscali comme l'annuaire
Nomade.fr ou le portail MrCinéma.fr vont être
coupées. Cette restructuration va entraîner
un "réaménagement" de la régie
publicitaire. Des services comme le magazine des abonnés
ou le shopping devraient être confiés à
des prestataires externes. A
l'instar d'un MSN France ou d'un Yahoo France qui ont
délégué la partie commerce électronique
à Kelkoo.
"Nous allons fusionner
le pôle accès et média pour ne faire
qu'une entité B to C", explique le PDG de
Tiscali France. La restructuration concerne également
le pôle-prépayé (Tiscali Intercall)
qui va recentrer ses activités de publiphonie
et de bornes Internet sur les grands comptes.
Autre conséquence :
la restructuration des activités de Tiscali France
devrait entraîner des "adaptations"
dans l'équipe dirigeante. Mais Rafi Kouyoumdjian
refuse d'apporter des précisions sur ce sujet.
Début juillet, Tiscali France a présenté
sa nouvelle stratégie tout ADSL grand public
qui repose sur deux grands axes : développement de l'interconnexion
régionale en option 3 et baisse des tarifs des offres
ADSL grand public. Tiscali souhaite que sa base d'abonnés
haut débit double en six mois (en passant de
100.000 à 200.000). "Les parts de marchés
sont en train de se constituer dans l'ADSL grand public",
explique Rafi Kouyoumdjian.
Côté BtoB, là
aussi, les activités sont elles aussi adaptées
aux offres d'accès ADSL. "Tout reste à
faire pour la clientèle entreprises qui dispose
essentiellement de lignes spécialisés.
Un nouvel opérateur comme Tiscali peut se montrer
plus agressif sur ce terrain que des grands opérateurs
qui hésitent à bousculer leur politique
commerciale", assure le représentant de
Tiscali France. Les activités commerciales, avant-vente,
marketing et support client de Cable & Wireless
France vont être intégrées dans
le pôle Tiscali Entreprise.
Les services réseaux
vont rejoindre le pôle télécom de
Tiscali France (transversal à l'ensemble des
activités du FAI). A moyen terme, l'intégration
des activités Cable & Wireless France devrait
permettre de rééquilibrer les niveaux
d'activité BtoC/BtoB dans le chiffre d'affaires.
D'un rapport 90/10 actuellement, Tiscali souhaite le
porter à 75/25.
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