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123 Sat (groupe 123 Multimédia)
et Live1 (groupe Lagardère) peuvent respirer. A
l'occasion de la conférence de presse de Canal
Satellite, qui s'ets déroulée début
septembre, la présence des deux chaînes "100%
interactives" a été confirmée
sur le bouquet numérique (respectivement canal
89 et 92). L'expérimentation menée au cours
de l'été semble avoir porté ses fruits
: il semblerait que ces nouvelles chaînes aient
trouvé une audience sur des segments spécifiques
de téléspectateurs très attirés
par les fonctionnalités d'interactivités
liées au concept de "call TV".
En
s'appuyant sur une marque forte, celle de son portail
Internet Tchatche.com, le groupe toulousain 123 Multimédia
a annoncé le 1er septembre que sa chaîne
1.2.3. Sat TV allait être rebaptisée Tchatche
TV. Il reste au Conseil supérieur de l'audiovisuel
(CSA) à valider ces modifications en termes de
conventionnement. Ce qui devrait être fait à
la prochaine assemblée pleinière de l'organe
de régulation, vers la mi-septembre.
"Au cours de l'été,
nous avons été surpris par le nombre de
connexions multi-canaux SMS/Audiotel/Internet que nous
avons enregistré à travers notre chaîne
interactive", explique Patrick
Abadie, PDG du groupe de communication multimédia.
Celui-ci refuse toutefois de préciser les chiffres.
Jusqu'en mai dernier, 1.2.3. Sat TV n'était diffusée
que via le satellite Hotbird mais, faute d'accord avec
l'un des deux grands bouquets numériques de l'Hexagone
(TPS et Canal Satellite), la chaîne interactive
ne parvenait pas à pénétrer le
marché français.
"Nous devons encore apporter
quelques améliorations techniques et de programmations,
explique Patrick Abadie. Nous estimons que nous serons
rentables d'ici trois à quatre mois." Le
service de personnalisation de mobiles étant
le plus populaire auprès de la cible de Tchatche
TV (15-25 ans), l'accord signé avec Universal
Mobile Music pour le téléchargement des
logos et des sonneries a été confirmé.
Du côté de Live1,
on se montre également très encouragé
par les premières retombées. "Nous
avons rencontré un public sur un segment 18-35
ans intéressé par les rencontres et les
jeux", assure Fabrice
Sergent, PDG de Lagardère Active Broadband,
la filiale nouveaux médias de Lagardère
Médias.
Au cours de l'été,
la chaîne a recensé 10.000 inscriptions
à son "Live1 Club". Prochainement,
l'accès aux comptes des membres sera disponible
à travers un mobile ou Internet. "Nous nous
positionnons comme un club de rencontres qui dispose
de sa propre chaîne de télévision",
explique Fabrice Sergent. La programmation évolue
quelque peu avec la suppression du talk show "Astro
Chat".
A l'instar de 1.2.3. Sat TV,
le modèle repose essentiellement sur l'interactivité
SMS et audiotel. La percée des messages courts
face aux services Audiotel semblant plus accentuée.
Mais là encore, on ne communique pas de données
sur le volume de messages quel que soit le canal de
transmission.
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Le CSA garde un oeil sur l'interactivité
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| C'était un premier avertissement : en mai, à l'occasion
du projet de conventionnement de la chaîne
numérique TFou (Groupe TF1) destinée
à un public 4-12 ans, le Conseil supérieur
de l'audiovisuel (CSA) avait exigé de la
nouvelle chaîne une limitation des connexions
payantes pour les jeux interactifs à destination
des enfants de 4 à 6 ans et la mise en place de
mentions explicites d'accès à ces
espaces surfacturés. Avec l'éclosion
de chaînes numériques "100% interactives"
en France, l'organe de régulation audiovisuelle
compte redoubler d'attention. Contacté par
le Journal du Net, le CSA indique n'avoir pris aucune
décision à leurs encontres mais indique
garder un oeil sur les débordements qui pourraient
être éventuellement constatés... |
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