Le secteur automobile est le quatrième
annonceur publicitaire sur Internet. C'est le principal
enseignement de la première étude lancée
par Yahoo France et TNS MI (media Intelligence), associés
au sein du nouvel "Observatoire des tendances de
communication automobile sur Internet". Plusieurs
autres éléments sont intéressants
à distiller.
Les
constructeurs automobiles accordent désormais
5% de leur investissement plurimédias à
l'Internet. Pour la période janvier-septembre,
cela représente un investissement de 28,6 millions
d'euros pour les acteurs automobiles annonceurs qualifiés
de " 97 références actives"
(une référence égale un modèle).
Le montant de l'enveloppe dédiée à
la publicité en ligne est une hausse de 97% par
rapport à la même période l'année
dernière. Les mois phare sont mars (5,4 millions
d'euros), juin (5,7 millions d'euros) et septembre (4,1
millions d'euros). En termes d'investissement publicitaires
bruts du média Internet, le transport pèse
10%, contre 7,7% en 2002, de source TNS Média
Intelligence.
L'Observatoire s'est également
concentré sur la manière dont les annonceurs
automobiles se mettent en avant dans leur stratégie
de communication interactive en reprenant des exemples
de campagnes déployés sur Yahoo.fr. Trois
grandes tendances se dégagent : la simplicité
pédagogique (par exemple Renault), la connivence
interactive (Opel invitant les internautes sur le thème
de la personnalisation et du jeu) et la séduction
scénique (BMW qui fait appel au suspense).
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