En 2003, le Web fait donc figure de très bon élève du marché, devant la radio où les dépenses publicitaires gagnent 18,8 % par rapport à 2002 et atteignent un nouveau record en terme de parts de marché (16,1 % du total). Dans ce domaine, Internet est lui aussi en forte hausse puisque la part de marché du média passe de 2 % en 2002 à 2,8 % en 2003. Le secteur se place désormais loin devant le cinéma et devance même pour la première fois les chaînes de télévision thématiques.

Par ailleurs, TNS Media Intelligence souligne l'intérêt grandissant des annonceurs traditionnels pour le Web. En 2003, 80 % des 100 premiers annonceurs plurimédia ont utilisé Internet pour communiquer. "Il reste encore des secteurs réfractaires au média, notamment les distributeurs comme Intermarché, Lidl, Champion ou encore Décathlon, qui ont été absents du Web l'année passée, souligne Eric Trousset, directeur marketing du pôle investissements publicitaires chez TNS Media Intelligence. De fait, Internet demeure un peu à part car la grande consommation et la distribution sont les locomotives principales du marché global de la publicité, ce qui n'est pour l'instant pas le cas pour le Web. Mais on constate que, d'année en année, de plus en plus de secteurs traditionnels inscrivent le Net dans leurs budgets."

Comme en 2002, le secteur le plus présent en ligne est celui des télécommunications, avec près de 114 millions d'euros investis en 2003, un chiffre en hausse de 74,1 % par rapport à l'année précédente. Ce bond est notamment à attribuer aux multiples campagnes des fournisseurs d'accès Internet pour leurs offres de connexion haut-débit. En deuxième position, on retrouve le secteur du voyage-tourisme, qui progresse d'une place et devance maintenant les services. Avec 76,77 millions d'euros dépensés en ligne, le secteur a doublé ses investissements Internet entre 2002 et 2003. "On constate une grande percée des voyagistes à bas prix comme Partir Pas Cher, Lastminute ou encore Voyages-SNCF", indique Eric Trousset. Le secteur des services, qui recouvre notamment les banques et les organismes de crédit, a lui aussi fortement progressé (+ 93,7 %).

Le classement par annonceurs confirme logiquement celui des secteurs. Dans ce top 10, on retrouve trois annonceurs du secteur télécommunication : Media Consulting, fournisseur de services (téléchargement de logos, sonneries, etc.) pour la téléphonie mobile, le fournisseur d'accès Wanadoo et sa maison-mère France Télécom.

Partir Pas Cher occupe la première place et symbolise parfaitement la très forte progression du secteur voyage-tourisme avec des investissements accrus de plus de 1.000 % d'une année sur l'autre. Ils totalisent 31,5 millions d'euros en 2003. Toujours dans ce secteur, Lastminute et la SNCF sont présents dans la deuxième partie du tableau.

Par ailleurs, les services sont représentés par Egg Banque (+ 500 % d'investissements d'une année sur l'autre) et le transport est tiré vers le haut par un budget communication de 13,4 millions d'euros du constructeur automobile Renault (+ 50 % par rapport à 2002). Enfin, le secteur informatique trouve son leader avec l'assembleur Dell, qui arrive en neuvième position et multiplie par 5,6 ses investissements en ligne en 2003.

Autre constat : un seul site marchand est présent dans ce top 10. Il s'agit du site d'enchères eBay, cinquième du classement avec 10,5 millions d'euros investis l'année passée.

Dernier trait marquant de ce bilan 2003 des dépenses publicitaires en ligne : la structure des investissement. TNS Media Intelligence souligne une répartition un peu plus équilibrée selon le genre de supports. Les fournisseurs d'accès conservent une grande partie de leur pouvoir d'attraction mais leur part de marché recule cependant de 37 à 33 %. De même, les moteurs de recherche cèdent un peu de terrain. Ils ont attiré 29 % des investissements publicitaires en ligne en 2003, contre un peu plus de 30 % en 2002. Les gagnants de ce léger repli sont principalement les sites médias et les réseaux.