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Les femmes actives américaines sont de ferventes utilisatrices
d'Internet. C'est la vision que nous donne une étude conduite par l'institut d'études
Nielsen/Netratings et Washingtonpost.com. 60 % des 825 américaines actives
utilisatrices d'Internet interrogées affirment passer plus
d'une heure par semaine sur la Toile, hors e-mail. Et 8 sur
10 estiment passer davantage de temps que prévu en ligne.
Les usages qu'elles en font sont
multiples. Mais le shopping y tient une part importante. Près de 9 répondantes sur 10 indiquent qu'Internet leur permet de faire
davantage de recherches en ligne sur des produits de consommation
que ce qui leur est possible de faire dans le monde réel.
80% des achats "voyages" de ces consommatrices ont d'abord été conduits online même si la transaction finale a pu se faire dans une véritable agence. 3 sur 10, enfin, pensent
que ce média représente une source "très
importante" de leur décision d'achat. En comparaison,
la télévision n'est une référence
que pour 6 % d'entre elles.
Coté professionnel, elles seraint plus
de 6 sur 10 à envisager "d'inclure résolument" Internet comme support d'une éventuelle campagne publicitaire
à destination de leur propre segment de population.
Mais Internet ne règle pas tous les problèmes des femmes actives. 6 femmes actives connectées sur 10, affirment qu'elles
ne disposent pas d'assez de temps pour leur vie personnelle.
Pour autant, elles n'envisagent pas d'en gagner sur leurs
activités online. En effet, près d'une sur trois
déclare "n'être pas prête du tout"
à abandonner le Net pour récupérer les
heures de temps libre qui leur manquent.
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