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La version française du site de Haribo, la marque allemande de biscuits et bonbons,
est passée en octobre dernier à la vitesse de l'interactivité. "Nous avons
accueilli une partie jeux
en ligne dans un parc d'attraction virtuel lors de la refonte
du site", explique Valérie
Occelli, assistante chef de produit et responsable du site
Haribo France, qui travaille sous l'autorité de la
direction Marketing.
Ce sont les goodies (e-cards, fonds d'écran) et surtout les jeux
en ligne rassemblées dans "Planet Haribo" qui constituent l'intérêt principal
du site pour ses visiteurs. "Ce
concept interactif colle au plus près des attentes
de nos internautes qui sont principalement des enfants et adolescents
âgés de 5 à 16 ans", précise
Valérie Occelli. Ces derniers peuvent gagner des bonbons tous
les mois. Depuis la refonte, l'audience du site
est en constante augmentation avec aujourd'hui 22 000
visiteurs uniques par mois (outil de mesure non précisé).
La partie
jeux évolue selon les opérations ponctuelles
lancées pour les périodes de festivités
comme Noël. "Nous organisons également
des partenariats pendant les vacances avec d'autres sites
de jeux, tels que Distrigame ou Etnoka", indique Valérie
Occelli. Le site Haribo est également
référencé sur les principaux sites de
vente en ligne, comme Houra.
Quant à la partie "Info"
du site, elle est actualisée en interne chaque année.
"Nous mettons à jour les nouveaux produits, environ
trois fois par an, ainsi que les informations sur les événements
auxquels participe Haribo France, comme le Tour de France",
explique Valérie Occelli. Le groupe envisage de proposer une animation spécifique à l'occasion des jeux olympiques de l'été prochain.
Jusqu'à ce relooking, le site créé en
1996, était strictement informatif (produits, groupe...).
Cette deuxième version a été développée
en deux mois par la web agency allemande Netzbewegung
et présente des animations en Flash. La traduction
française du site -haribo.com est proposé en 18 versions locales- a été réalisée
par Valérie Occelli elle-même qui s'est également chargée de l'organisation
de la partie "Info".
Outre des informations sur
le groupe ou son actualité, le site présente un
"musée du bonbon", les produits Haribo et Riqlès
ou le jeu Moam de tirs au but. Le site dispose d'une hotline externe qui renseigne sur les
opérations ponctuelles ou sur le "musée du bonbon".
Le budget de refonte tout comme
le budget de communication online du groupe ne sont pas
communiqués.
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