|
| |
| MARKETING |
| Twingo Kiss Cool fait aussi effet sur le Net |
| Pour le lancement de la Twingo co-brandée Kiss Kool, un mini-site dédié a été mis en ligne pour une durée de cinq mois. Déjà 57.707 visiteurs ont visionné le spot TV. Les goodies remportent aussi un large succès.
(26/04/2004) |
|
(Article modifié le 26/04/2004) Lancé le premier février en
l'honneur de la série limitée Twingo Kiss Cool,
le mini-site dédié au modèle commercialisé
par Renault, est en ligne pour cinq mois. "Optimisme, impertinence,
telles sont les valeurs véhiculées par la voiture,
telles sont les valeurs qui guident le site", annonce Martine
Gorce, chef du service publicitaire chez Renault. Développé
par Publicis Network depuis octobre dernier, le site, très
bien réalisé, fonctionne en Flash intégral
et héberge le spot publicitaire TV en streaming. Deux
personnes du service publicitaire y sont dédiées
chez Renault France, et dépendent de la direction marketing.
"Cette opération online, en partenariat co-marketing
avec Kiss Cool, nous permet de valoriser notre image et de
générer du contact clients", explique Martine
Gorce. Des liens vers le site commercial renault.fr sont d'ailleurs insérés sur le mini-site. De dernier suit une
stratégie de marketing viral et propose à chaque
étape de prévenir ses amis par mail. Depuis sa création,
il enregistre une audience de 644.000 visites (outil de mesure
non communiqué). "A travers cette opération
sur le Net, nous ciblons les 25-35 ans, une clientèle
donc plus jeune que la clientèle traditionnelle de la Twingo qui s'étend aux 25-50 ans", précise-t-elle.
L'opération
est accompagnée d'une campagne publicitaire en ligne,
relayée noatmment sur les principaux sites portails
(Yahoo, Lycos...). Cette campagne Internet vient en parallèle du spot TV pour la Twingo Kiss Kool. Renault a fait appel à l'agence de production
Publicis Conseil pour sa réalisation. Le film a été ligne le 1er
février, puis diffusé le 7 février sur
les principales chaînes hertziennes. Il présente
la rencontre entre la femme-fleur "Twingo", épanouie quand
elle pénètre dans la voiture, et Pedro, personnage
sympathique et déjanté sensé représenter
Kiss Cool. "A ce jour, 57.707 visiteurs ont téléchargé
le film publicitaire Twingo Kiss Cool", annonce la chef
du service publicitaire Renault France. Dans la partie "Film",
sept "vraies fausses" interviews de Pedro ont été
ajoutées en bonus, ce qui a donné lieu à 105.396 téléchargements.
"Notre cible Twingo Kiss Cool étant plus jeune
que la cible Twingo, nous avons développé aussi une
partie ludique qui favorise le marketing viral", explique
Martine Gorce. Quatre jeux situés dans la partie "Cool
Quête" visent à permettre au personnage
Pedro de s'épanouir. Le défi de l'arène
est un jeu multi-joueurs en temps réel.
Le nombre d'inscrits aux jeux en ligne reste confidentiel, ainsi
que le nombre d'inscrits au jeu-concours qui permet de gagner
une Twingo Kiss Cool. Quant aux goodies pour ordinateur (fonds
d'écran, sons...), à ce jour 18.000 téléchargements
ont été enregistrés. Le concept a été
étendu aux mobiles (logos, sonneries) : les premiers
retours donnent 5.637 téléchargements de logos
et 10.046 de sonneries.
Objectif global de l'opération : générer
du trafic pour inciter les internautes à s'inscrire
en ligne, soit aux newsletters Renault et Kiss Cool, soit
aux formulaires d'essai gratuit de la voiture. Fort du succès du lancement en ligne de la Twingo Kiss Kool, une nouvelle opération
est prévue début mai pour la Clio cette fois, mais
dans le même esprit que le postionnement Twingo Kiss
Cool. C'est sans doute ça le deuxième effet... |
|
|
 |
Dossier 
