|
Google n'est plus le fervent défenseur du contenu entièrement textuel, moins agressif et plus rapide à charger pour les internautes. Le leader des moteurs de recherche enrichit son système de liens promotionnels d'une nouvelle offre. Les annonceurs, clients d'AdWords, pourront bientôt ajouter une image, un logo ou une bannière à leur message publicitaire.
Certains annonceurs français, habitués aux liens promotionnels de Google, émettent naturellement quelques réserves face à cette nouvelle offre. "En utilisant des images, on retombe dans un modèle de publicité classique, explique Patrick Oualid, directeur marketing du site marchand Pixmania. L'intérêt du lien sponsorisé textuel, tel qu'il se présente aujourd'hui, est qu'il s'intègre parfaitement dans la page. Il n'apparaît pas forcément à l'internaute comme une publicité."
Google semble avoir tenu compte de cet élément de taille. Sa nouvelle plate-forme est capable de déterminer automatiquement le type de lien publicitaire susceptible d'avoir le plus fort taux de clics, en fonction du profil des visiteurs. En clair, les
images et logos n'apparaissent pas de façon systématique dans les Adwords. Et les éditeurs, partenaires de Google qui présentent les liens promotionnels sur leur site, auront de toute façon le dernier mot. Ils pourront choisir entre un affichage textuel ou graphique.
Ce sont ces mêmes sites partenaires qui testent d'ailleurs le nouveau système depuis hier matin, jeudi. Google leur laisse le soin de décider de l'intérêt de la nouvelle offre. Il préfère pour l'heure rester en retrait concernant ses propres sites. "Nous n'envisageons pas d'afficher des images et bannières publicitaires sur notre moteur, mais nous n'excluons pas cette possibilité", indique, dans le Wall Street Journal, Salar Kamangar, directeur de l'offre produit de Google.
Dans un premier temps,
cette nouvelle offre profitera donc au leader des moteurs de recherche de manière indirecte. Elle viendra renforcer son activité de liens publicitaires, en pleine croissance. Sur les quatre premiers mois de l'année, cette activité a représenté 21 % de ses revenus nets, contre 15 % en 2003.
Google mise sur l'image quelques mois à peine, après l'acquisition de Sprinks fin 2003 (Lire l'article du JDN du 28/10/03), lequel était l'un de ses plus importants concurrents. Cette ancienne filiale de Primedia affichait sur les différents sites de son réseau About.com, des liens commerciaux qui comprenaient justement des images.
|
Dossiers 
