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La régie publicitaire AdvertStream spécialisée
dans les formats vidéos a lancé en avril la
V2 de sa plateforme "Ad Access", développée
sur douze mois en interne. A la clé, deux nouveaux
formats publicitaires en vidéo streaming : le carré 250x250
fixe et le carré 250x250 flottant. Le premier est directement
intégré, en sur-impression par un système
de calque, dans un contexte éditorial.
Le format flottant apparaît d'abord dans une bannière
classique pendant cinq secondes, puis il vient s'insérer
directement sur la page, se déplaçant selon
la navigation de l'internaute.
"Cette offre de streaming
vidéo multiformat nous permet de diffuser les spots
simultanément sur une quarantaine de sites", annonce
Bertrand Gros, directeur général de AdvertStream. La plateforme comporte une fonction de tagage de début
et de fin de vidéo qui permet de vérifier que
le spot est visionné dans sa globalité. Diffusé en teasing (10 secondes),
le spot est encodé pour être compatible avec
tous les plug-ins et se déclenche automatiquement.
Le carré vidéo fonctionne en Flash.
La V2 de "Ad Access" a
représenté un investissement humain de 200.000
euros sur un an, soit quatre personnes. De plus, dix serveurs,
reliés en architecture redondante, permettent d'assurer
jusqu'à 100.000 connexions simultanées. La plateforme
permet aux clients de suivre les résultats de la campagne
en temps réel. Après la répartition par
site et par format des spots, le nombre de spots disponibles par jour
est calculé automatiquement via Ad Access.
Un exemple de campagne ? "La marque Lacoste nous a commandé
5 millions de spots sur un mois", annonce Bertrand Gros.
Une campagne image qui visait les 18-25 ans, diffusée
sur une quarantaine de sites tels que dvdrama.com, NRJ, MCM
ou Allociné. L'opérateur a enregistré un taux de clics
de 14 % en carrés flottant, de 17 % en formats
fixes et de 4 % en bannières.
Le budget moyen
pour une campagne publicitaire vidéo est estimé
à 15.000 euros.
Pour les annonceurs, un budget de campagne sur Internet revient
trois fois moins cher qu'à la télévision, selon Bertrand Gros :
"1.000 spots vidéos diffusés sont facturés
10 euros".
1
à 3 millions
de visiteurs
par bouquet
de sites partenaires |
La régie publicitaire compte une centaine de sites
partenaires, parmi lesquels Skyrock, MTV ou Canal+. Les espaces publicitaires
sur les sites partenaires sont regroupés en huit bouquets
thématiques : mode, auto-moto, actualité,
musique, cinéma/DVD, culture-société
et sport. Le bouquet jeux vidéos sera lancé la
semaine prochaine sur 22 sites (ScoreGame, JudgeHip ou OverGame).
"Chaque bouquet garantit entre un et trois millions de
visiteurs par campagne", annonce le directeur général.
Après des budgets comme Lacoste ou la Warner (DVD
Matrix), AdvertStream lance en juin les campagnes autour des
DVD "X-Files" et "Aerobot". Deux investisseurs sont rentrés
dans le capital de la régie : la Spef (banque
d'affaires du groupe Banque Populaire) et Rhône-Alpes
Création pour soutenir les financements en R&D.
Sans donner des chiffres précis, Bertrand Gros annonce
que 2004 sera l'année de l'équilibre avec pour
objectif 1 million d'euros de chiffre d'affaires. La V3 de
la plateforme "Ad Access" est attendue pour la fin
de l'année.
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