Selon une étude Ipsos sur le profil de la population Internet
française, la part des internautes achetent en ligne
a dépassé les 50 % sur les six premiers mois de l'année.
Plus exactement, ce sont 52 % des internautes français
qui ont procédé à un achat en ligne au
cours du premier semestre, alors qu'ils n'étaient que 33 %
il y a deux ans, et à peine 10 % en 1999. Le profil type
d'un acheteur en ligne correspond à un homme (dans 55 %
des cas), d'un âge situé entre 24 et 35 ans (à
31 %), d'une catégorie socio professionnelle supérieure
(pour 47 %) et habitant dans 29 % des cas en île-de-France.
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Profil
des internautes français
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Acheteurs
en ligne
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Total
des internautes
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Hommes
|
55 %
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52 %
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| Femmes |
45 %
|
48 %
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Age
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| 15-24
ans |
22 %
|
25 %
|
| 25-34
ans |
31 %
|
27 %
|
| 35-49
ans |
30 %
|
29 %
|
| +
de 50 ans |
17 %
|
18 %
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Origine
|
| Ile
de France |
29 %
|
26 %
|
| Province |
71 %
|
74 %
|
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CSP
|
| CSP+ |
47 %
|
42 %
|
| CSP- |
25 %
|
27 %
|
| Inactifs |
28 %
|
32 %
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Source
:Ipsos, juillet 2004
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S'agissant
du profil "général" de l'internaute,
toutes les anciennes particularités tombent aux oubliettes.
L'internaute n'est plus seulement un jeune urbain masculin
résidant en Ile-de-France. La parité hommes-femmes
est par exemple devenue une réalité. 48 %
des internautes français sont aujourd'hui des femmes.
Sur le plan de l'âge, 47 % des internautes ont
désormais plus de 35 ans. Enfin, 74 % des internautes
résident en province.
Concernant l'utilisation du Web par les internautes, l'étude
note leur intérêt pour les bandeaux publicitaires. 52 %
d'entre eux ont cliqué sur un support publicitaire en ligne
au cours des trente derniers jours. Parmi ces internautes
"cliqueurs", 57 % sont aussi des acheteurs
en ligne, une part supérieure au profil moyen (52 %).
Si les internautes portent de l'intérêt à la publicité en
ligne, leur rapport à l'Internet marchand est encore plus
étroit, et même confiant. On notera par exemple que
54 % des sondés attestent avoir laissé leurs coordonnées
sur un site de marque ou d'entreprise au cours des trente
derniers jours.
Toujours selon cette étude, seuls 5 % des internautes
disposent d'une connexion sans fil type Wi-Fi. Ces internautes
sont un peu plus âgés que la moyenne : 54 % ont
plus de 35 ans (contre 47 % pour l'échantillon
global). Ces "internautes sans fil" affichent un
l'usage Internet plus développé que la moyenne. Mais la technologie
sans fil semble devoir se démocratiser : 11 %
des internautes non équipés indiquent vouloir d'adopter le
Wi-Fi au cours des douze prochains mois.
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