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Une nouvelle marque vient de faire son entrée dans
la planète mobile : Universal Mobile. Une marque
qui se veut à la convergence des univers des télécommunications
sans fil et de la musique, pour la simple raison qu'elle est
le fruit d'une collaboration entre Bouygues Télécom
et Universal Music Group.
"Mais Universal Mobile est une entité à part entière
créée en mars dernier et domiciliée dans les locaux mêmes
de Bouygues Télécom. Elle intègre une équipe de travail de
20 personnes employées à temps complet", détaille Philippe
Schild, directeur d'Universal Mobile. Elle lance sur le réseau
Bouygues Télécom trois forfaits mensuels, avec
engagement de douze mois, de 16,90 euros, 24,90 euros et 34,90
euros (respectivement 45 minutes, 1h30 et 2h30 de communication
par mois), rechargeables à partir des cartes Nomad.
Une offre accessible dès maitenant en GSM, puis fin
novembre en GPRS.
"Nos forfaits s'adressent plus spécifiquement
aux 11-20 ans, sachant que les jeunes s'équipent de plus en
plus tôt en téléphones portables", explique Philippe
Schild. D'où les services dédiés à
cette population qui accompagnent l'offre, parmi lesquels
"Music Scoop". Celui-ci permet une écoute
gratuite et illimitée d'extraits de nouveautés
musicales issues du catalogue d'Universal Music. Philippe
Schild souligne que le téléchargement de fichiers
en format MP3 via un mobile reste trop onéreux pour
les petits budgets dont disposent les jeunes. Ce qui a conduit
à faire le choix de diffuser de simples extraits de
morceaux, de une minute à une minute-et-demie. Au total,
une centaine d'extraits sont disponibles à l'écoute,
classés par thématique (hip hop, chanson française...).
Environ 20 % des extraits sont renouvelés toutes
les deux semaines, directement par les équipes d'Universal
Music.
Si Universal Mobile est une entité indépendante,
la marque fait participer de manière indirecte une centaine
de personnes au total, appartenant à Bouygues Télécom et Universal
Music. "A terme, une équipe de 5 à 6 personnes devrait être
dédiée spécifiquement au site", indique Philippe Schild. Celui-ci
a été inauguré hier. Il permet notamment
aux abonnés Universal Mobile de télécharger
des sonneries pour leurs téléphones portables
ou de gagner des places de concerts. En outre, un espace spécifique
de chat avec les artistes du label Universal, accessible par
SMS ainsi que sur Internet, a été mis en place
par Freever.
Mais les services dédiés aux jeunes ne s'arrêtent
pas à la musique. L'éventail des offres spécifiques
est taillé sur mesure. En particulier, l'option "100 %
de temps en plus après les cours" ouvre des communications
gratuites le week-end, le mercredi et en semaine à
partir de 17h avec les deux forfaits de communication les
plus élevés. En outre, un service permet d'envoyer
gratuitement jusqu'à cinq SMS par mois.
Le directeur de la nouvelle entité reste discret sur
les investissements et les objectifs quantitatifs correspondant
aux divers services entourant l'offre. Même chose en
ce qui concerne la promotion médiatique. "L'objectif
d'Universal Mobile est essentiellement qualitatif : devenir
la marque de référence des jeunes en matière de télécommunications
mobiles", soutient-il plus généralement. Une
initiative au timing impeccable, juste avant la rentrée
scolaire.
Notons cependant que ce positionnement sur la cible jeune,
par le biais des services musicaux, avait déjà
été expérimenté en 2001 sur le
réseau SFR, déjà dans le cadre d'un partenariat
avec Universal Music. Une expérience qui appartient
au passé, baptisée à l'époque
"Universal Music Mobile".
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