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L'agence européenne de marketing online TradeDoubler a réalisé au premier semestre un chiffre d'affaires
de 27,1 millions d'euros, en progression de 144 %
par rapport à l'an dernier. "Notre
plate-forme d'affiliation est notre source de revenus principale :
85 à 90 % de nos clients utilisent notre programme
d'affiliation", explique Will Cooper, responsable marketing
du groupe.
L'agence dispose aujourd'hui d'un portefeuille
de 780 clients, principalement des grands compte. Quant au
réseau d'afiliation, il intègre environ 450.000
sites afiliés dans toute l'Europe.
La division "Solutions d'entreprises" enregistre,
pour sa part, une progression de 137 % de son chiffre
d'affaires par rapport au premier semestre 2003. Une performance
impulsée en partie par la généralisation
auprès de la clientèle de la solution Media
Toolbox.
"Au total, cinquante de nos clients utilisent
déjà Media Toolbox, notre outil de mesure des performances
des opérations de marketing en ligne", annonce
Will Cooper. L'outil gère tout type de campagne marketing :
recrutement, brand marketing ou e-mail marketing. La solution
est utilisée pour des clients comme Avis, Novencio
ou encore CNET Networks depuis le mois dernier.
Parmi
les nouveaux clients notables recrutés en 2004 par la société suédoise, Disneyland
Resort Paris. Dans l'objectif de recruter de l'audience, le
site officiel du parc Eurodisney bénéficie d'un
programme d'affiliation sur quatre marchés européens :
l'Angleterre, la France, l'Allemagne et, à la fin du
mois, les Pays-Bas. Une campagne qui s'étend sur 200
sites européens au total. Le groupe ne communique pas
le montant de ses budgets clients.
Mais Will Cooper précise :
"Si les annonceurs n'investissent que de 1 à 3 %
de leur budget publicitaire sur le Net, la proportion dédiée
à la communication online augmente sensiblement".
Rappelons que l'institut Forrester annonçait dans une
récente étude que 13 à 15 % des
ventes devraient être réalisées en ligne
d'ici à 2007, passant de 1,2 milliard d'euros de chiffre
d'affaires en 2003 à plus de 5 milliards en 2007.
Coté perspectives, le groupe prévoit une progression de 100 %
du chiffre d'affaires cette année. Will Cooper, précise
toutefois que le second semestre est déterminant
pour les résultats du groupe. Sur le plan stratégique, l'agence
concentre désormais ses efforts sur la branche conseil.
"L'effectif global est actuellement de 135 personnes et devrait
atteindre les 150 d'ici à la fin de l'année",
annonce déjà Will Cooper.
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