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Le nombre d'internautes espagnols vient de passer le cap
des 11 millions le mois dernier selon la Fédération espagnole
de commerce électronique et de marketing direct. Si bien qu'au
total, 31 % de la population ibérique,
âgée de 14 ans et plus, ont surfé sur le
Web espagnol en août 2004.
Des chiffres conséquents qui ne laissent pas les annonceurs espagnols indifférents, puisque ces derniers misent de plus en plus sur la communication en
ligne. En un an, les budgets publicitaires online
ont progressé de 15 % sur le premier semestre de cette année
par rapport à la même période l'année dernière. Si bien qu'au final, ils dépassent les
40 millions d'euros en 2004.
Audience et investissements publicitaires
marquant la percée du Net, l'OJD (la
Oficina de Justificación de la Difusión) espagnole a pris,
en mai dernier, des mesures pour accompagner l'évolution du média. Celle-ci a décidé d'introduire
à son tour le concept d'utilisateur unique comme outil
de mesure d'audience. Est comptabilisé comme tel l'utilisateur
qui se connecte à Internet. Un concept qui se distingue
donc, comme en France, de la "session" lors de visites de sites
ou du nombre de pages vues. Un concept qui permet, en tant
que tel, de mesurer de manière pertinente l'audience
du Web, au même titre que les médias traditionnels et de comparer ces deux valeurs entre elles.
Un outil de mesure dont l'utilité se justifie également du fait de l'utilisation courante du média. 46 % des internautes
espagnols surfent quotidiennement sur le Web, tandis que 24 %
d'entre eux le font plusieurs fois par semaine. La démocratisation de la Toile est en revanche plus lente. Le profil type de l'internaute reste encore majoritairement
masculin et la tranche d'âge des 14- 34 ans est encore la plus
représentée sur le Web espagnol. Mais les choses changent progressivement. Selon la
Fédération espagnole
de commerce électronique et de marketing direct la typologie d'utilisateurs
a sensiblement évolué ces dernières années.
La Toile se féminise progressivement, de même
qu'elle est de moins en moins réservée aux CSP+.
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