JDN.
Le marché de l'e-pub décolle-t-il en Espagne ?
 Enric
Aparici. Oui, c'est un marché en pleine maturité
qui montre des signes de croissance encourageants. Les investissements
publicitaires en ligne ont progressé au premier semestre
2004 de 33,5 % sur un an. Au sein des annonceurs traditionnels,
le taux de croissance des dépenses publicitaires a atteint,
dans le même temps, 36 %. C'est aussi un secteur
très concentré puisque les dix premiers annonceurs
en ligne représentent 82,5 % du marché de
l'e-pub. Parmi les secteurs les plus dynamiques sur ce marché
se trouvent les télécoms, les produits et services financiers,
la culture, l'enseignement, les médias, les transports et le
tourisme.
Et
comment ont évolué en Espagne les formats publicitaires
Internet ?
Nous observons une prédominance des formats traditionnels
telles que les bannières et les boutons qui représentent
29 % des formats utilisés. Par ailleurs, le chiffre
d'affaires généré par l'e-mail marketing
a fortement progressé en 2004, de l'ordre de 87 %
par rapport à l'année précédente.
La plus forte croissance revient toutefois au marché
des liens promotionnels qui se sont imposés l'année
dernière. Les formats intrusifs comme le pop-up sont,
en revanche, en net recul.
Pensez-vous qu'en 2005 l'Internet
espagnol va rattraper son retard sur les autres pays européens
?
Les principaux acteurs espagnols réalisent en ce moment
d'importants investissements pour rattraper leur retard par
rapport à leurs confrères européens.
Notre gouvernement a également prévu de soutenir,
en 2005, le commerce électronique ainsi que l´amélioration
de la sécurité et de la fiabilité des transactions en ligne.
Il aide également financièrement les PME technologiques
à se développer. Au final, les signes de croissance
sont nombreux, notamment sur le secteur des services mobiles
et sur le marché de l'e-pub.
|
Aperçu
du marché espagnol de l'Internet
|
|
|
Du
01/01 au 30/06/2004
|
Evolution
sur un an
|
Source
|
|
Investissements
publicitaires
|
43,1
millions d'euros
|
+ 33,5 %
|
IAB Espagne
|
|
Nombre
d'internautes actifs
|
8.1
millions
|
--
|
Nielsen
// NetRatings
|
|
Part
d'internautes acheteurs
|
34,6 %
|
+ 33,3 %
|
|
|
Source
: Journal du Net, 2005
|
|
Dossier 
