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| Latitude-Gallimard, nouvelle collection de guides touristiques en ligne |
| Le portail touristique, récemment lancé par deux PME en partenariat avec Gallimard, est totalement gratuit et sans publicité. Il tire ses revenus de la contribution financière des collectivités locales.
(28/02/2005) |
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Le portail touristique Latitude-Gallimard.fr, récemment
lancé conjointement par la société de conseil
et de services informatiques Sedona et l'agence conseil en stratégie Copilot Partners, se veut une collection en ligne
de sites touristiques, chacun dédié à une
région particulière. Il reprend ainsi sur le Net
le principe de la collection d'ouvrages inventé par les
maisons d'édition. Un principe permettant de capitaliser
sur l'image de marque de l'éditeur pour fidéliser
l'audience, moyennant le respect d'une certaine homogénéité
éditoriale et graphique entre les différents éléments
de la collection.
Pour mener à bien un tel projet, les deux fondateurs
du portail ont préféré se tourner vers
un spécialiste des collections de guides touristiques,
à savoir les éditions Gallimard. Un partenariat
qui leur permet également de se reposer sur la notoriété
de l'éditeur pour stimuler celle de la collection en
ligne. En contrepartie, la maison d'édition perçoit
une commission sur les revenus générés
par le portail.
Latitude-Gallimard.fr offrant un contenu entièrement
gratuit et sans publicité, quel est donc le modèle
économique du site ? Dans la mesure où il est
capable de stimuler l'activité économique des
régions et d'apporter du trafic aux sites locaux, Sedona
et Copilot Partners ont pensé prospecter les collectivités
locales. Ainsi, aucun site touristique n'est lancé avant
la signature d'un contrat avec un acteur local, qui s'engage
pour une durée minimum de trois ans, à hauteur
de 60.000 euros par an.
Premier client : le Pays de la Maurienne. "Nous avons actuellement
trois signatures en cours, ajoute Juliette Leygues, DG de Sedona.
Quatre mois étant nécessaires pour produire un
seul guide, nous souhaitons en lancer cinq par an." Les
éditeurs de la collection en ligne ciblent les conseils
régionaux, les conseils généraux, et les
syndicats d'agglomérations ou les mairies, en fonction
du périmètre du territoire qu'ils représentent.
Seul impératif : la collection en ligne s'adressant aux
internautes européens à la recherche de séjours
courts, les sites touristiques doivent présenter des
territoires de taille relativement modeste.
Afin de toucher les touristes étrangers, tous les guides
de la collection en ligne seront traduits en plusieurs langues.
Savoie-Maurienne.latitude-gallimard.fr, le premier site lancé,
est disponible en français, en anglais, en italien et
en polonais. Ont notamment contribué à sa conception
la société Aedelsa, qui a rédigé
le contenu éditorial, l'agence Web Watoo
et l'agence JPK qui a créé la charte graphique.
Pour promouvoir le portail touristique, Sedona et Copilot Partners
se reposent d'abord sur les éditions Gallimard, qui invitent
les visiteurs de leur propre site à découvrir
Latitude-Gallimard.fr, et se sont engagées à faire
de même avec les lecteurs de leurs guides lors de leur
réédition. D'autres opérations marketing
ne sont pas exclues pour stimuler l'audience de la collection
en ligne et améliorer son référencement.
Mais elles seront à la charge des collectivités
locales. |
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