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Mobile |
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| Meteo France compte 10.000 abonnés à ses services mobiles |
| Les prévisions météo sur mobile rencontrent un succès croissant. Le marché reste pour l'instant surtout professionnel, mais la 3G devrait développer les ventes grand public.
(24/03/2005) |
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L'abonnement aux prévisions météo est l'un des services mobiles
les plus prometteurs. Et, à vrai dire, l'un des seuls
disposant d'une audience significative pour l'instant. Meteo
France revendique ainsi 10.000 abonnés simultanés,
c'est-à-dire pouvant se connecter à l'ensemble
de ses services à un moment donné. Une grande
majorité d'entre eux sont des professionnels, mais l'objectif
est de développer l'utilisation grand public.
"Les services météo n'exploitent pas encore
tout le potentiel de la téléphonie mobile, juge
Michel Assouline, directeur commercial de Météo
France. La mobilité permet pourtant d'envisager une nouvelle
relation à la météo." En effet, l'un
des services les plus populaires dans ces offres mobiles reste
la demande localisée et personnalisée. Les différentes
offres existant sur Wap ou sur les portails multimédia
des opérateurs permettent de recevoir à n'importe
quel moment des prévisions locales et précises.
Une valeur d'usage évidente qui est certainement à
l'origine de leur succès.
L'ensemble des activités mobiles représenteraient environ
un tiers des recettes commerciales grand public de Météo
France. Mais cette statistique inclut les appels Audiotel, dont
le nombre atteint près de trois millions par an. "La
partie multimedia et les SMS demandent à être développés",
reconnaît Michel Assouline. Pourtant, l'offre a déjà
séduit une partie du marché professionnel. Vigimet,
le système d'alerte de Meteo France qui envoie des bulletins
météo personnalisés, aurait été
adopté par plusieurs milliers de clients professionnels
depuis son démarrage en juin 2004. Cette solution est
commercialisée par abonnement, pour 100 euros par an.
Ses utilisateurs sont avant tout des transporteurs, des agriculteurs
ou des organisateurs d'événements.
L'idée est de proposer, d'ici deux à trois ans,
la même qualité de prestation au grand public,
à des prix plus abordables. Pour cela, il faudra que
la société parvienne à un accord avec les
opérateurs mobiles, sans qui la révision du modèle
économique est impossible. "Il faudra trouver un
rapport intelligent entre leurs besoins, les nôtres et
ceux des utilisateurs", explique Michel Assouline. L'offre
mobile de Meteo France est disponible chez les trois opérateurs,
sur Gallery et i-Mode.
Le salut viendra peut-être de la 3G. Meteo France se dit
attentive aux évolutions dans ce domaine, tout en souhaitant
"ne pas reproduire ce que tout le monde fait". Ainsi,
la société de services météorologiques
devrait lancer une offre de bulletins animés avant la
fin de l'année. "Des bulletins téléchargeables
sur son téléphone, mais avec notre regard particulier.
Quelque chose qui ne sera pas la reproduction d'un bulletin
télévisé", précise Michel Assouline.
Avec la 3G devraient également se développer les services à
la demande, qui complèteront les offres par abonnement.
Reste à définir les contenus exclusifs qui seront
proposés. Pour ce qui concerne les moyens de paiement,
les services météo ont l'avantage de bien s'adapter
au micro-paiement. Ce qui peut expliquer l'avance prise par
rappport aux autres m-marchands. |
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