(article modifié le 31/01/2006 à 15h30) "Tapez
1", "tapez 2"... Le grand public ne semble pas se lasser
de ce leitmotiv. Sur l'année 2005, le chiffre d'affaires généré par les SMS surtaxés a encore progressé de 37 %. Une croissance loin des progressions à trois chiffres de ces dernières années, mais qui dépasse les prévisions et reste conséquente sur un marché qui arrive à maturité. Au total, l'an dernier, les SMS Plus ont dégagé 184 millions d'euros de chiffre d'affaires.
| Les revenus générés par les SMS+ en 2005 |
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2005 |
2004 |
2003 |
Croissance 2005 |
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Nombre de SMS+ envoyés (en millions)
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361 |
228 |
137 |
+ 59 % |
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Chiffre d'affaires généré par les SMS+ (en millions d'euros)
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184 |
135 |
70 |
+ 37 % |
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Moyenne du revenu par SMS (en euro)
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0,51 |
0,59 |
0,51 |
- |
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Source : SMS+, 2006 |
"C'est encore une très bonne année, se réjouit Cheikh Ly, responsable administratif et financier de l'association SMS+, alors que l'on tablait plutôt sur une croissance de 30 %." En termes d'envois, la croissance est même supérieure, avec 361 millions de SMS+ (une moyenne de 6 par Français) sur l'ensemble de l'année, contre 228 millions en 2004. Une croissance nourrie tout au long de l'année puisque le nombre de SMS+ a augmenté constamment d'un trimestre sur l'autre, avec un pic sur le troisième trimestre 2005 à plus de 100 millions d'envois.
Le revenu moyen par SMS surtaxé est en revanche à la baisse (51 cents contre 59 cents en 2004), conséquence d'une chute globale des tarifs pratiqués, même si les éditeurs de services continuent à essayer de se positionner sur des paliers plus élevés, donc plus chers pour l'utilisateur. Le mouvement constaté l'an passé s'est accentué cette année : la part des paliers 7 et 8 (entre 0,50 et 1,50 euro par SMS en plus du coût normal d'un SMS) qui sont les plus chers pèse désormais pour 48 % de l'ensemble des numéros. Un phénomène dû en partie à l'engouement continu sur les logos et sonneries (uniquement positionnés sur ces paliers), mais qui traduit également une volonté des éditeurs de rentabiliser des services que l'on annonçait sur le déclin.
Le nombre d'éditeurs présents sur les services SMS+ est lui aussi à la hausse : ils sont désormais 180, éditant un total de 760 numéros (contre 500 en fin d'année 2004). Un peu moins des deux tiers de ces numéros sont ouverts commercialement (490), les autres étant en cours d'activation.
Malgré ces bons chiffres, l'association SMS+, qui regroupe les différents opérateurs mobiles, estime que le marché dispose encore d'une marge de progression importante. Pour cela, il devra négocier au mieux les débuts de deux nouveaux services. Le MT Premium, tout d'abord, dont le lancement en 2005
a été freiné par des problèmes techniques et juridiques. Il s'agit de SMS fonctionnant par abonnement : l'utilisateur envoie d'abord un SMS surtaxé puis reçoit régulièrement des informations sur le sujet de son choix. "Nous espérons le décollage du MT Premium en 2006, affirme Cheikh Ly. Cela pourrait profiter aux éditeurs, qui n'auront à investir en publicité que pour le lancement de leurs services. Etant sur des modèles récurrents, ils bénéficieront ensuite de manière régulière des retombées sur leur chiffre d'affaires."
Autre sujet sur lequel les opérateurs seront attendus : le lancement des MMS+, qui ouvrent de nouvelles possibilités sur le multimédia. Mais, les phases de test se terminant en avril, le lancement commercial ne devrait pas intervenir avant le deuxième semestre 2006. |
