La publicité sur Internet affiche une progression spectaculaire. Après un gain de 74 % en 2005, l'année 2006 affiche une hausse de 48,2 % des investissements publicitaires sur ce média. De 1,139 milliard en 2005, le marché de l'e-pub a atteint 1,688 milliard en 2006, selon une étude de TNS Media Intelligence menée auprès de 34 régies, soit près de 160 sites FAI, moteurs et sites éditoriaux.
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Evolution mensuelle des investissement publicitaires Internet
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2006
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Janvier
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Février
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Mars
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Avril
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Mai
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| Evol.% |
48,2
|
51,8
|
85,6
|
49,8
|
60
|
59,4
|
| 2006 |
1.688.146
|
88.165
|
95.018
|
121.588
|
131.536
|
141.734
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| 2005 |
1.139.383
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58.083
|
51.187
|
81.145
|
82.224
|
88.907
|
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Juin
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Juillet
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Août
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Septembre
|
Octobre
|
Novembre
|
Décembre
|
| Evol.% |
48,8
|
20,1
|
27
|
37,9
|
48,2
|
46,8
|
53,5
|
| 2006 |
173.721
|
103.589
|
82.717
|
154.416
|
170.953
|
194.683
|
230.029
|
| 2005 |
116.724
|
86.216
|
65.127
|
112.014
|
115.347
|
132.591
|
149.816
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tous secteurs hors auto-promotion & abonnements ; en milliers d'euros
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Certes, la croissance ralentit quelque peu par rapport à 2005, mais le marché était bas en 2004. Et Internet représente aujourd'hui le principal moteur du marché publicitaire plurimédia avec un taux de croissance largement supérieur aux autre médias. Les secteurs des télécommunications, des services et du tourisme représentent près de la moitié des investissements réalisés sur Internet. Globalement, le marché publicitaire se porte très bien et affiche un taux de croissance
à deux chiffres à 10,7 %, et passe de 19,17 à 21,2 milliards d'euros.
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Les investissements pas secteur en millions d'euros*
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2006
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Evolution %
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Total
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1.688,1
|
48,2
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Télécommunication
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350,5
|
32,8
|
|
Services
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227,6
|
62,9
|
|
Voyages-Tourisme
|
225,8
|
13
|
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Distribution
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151
|
159,6
|
|
Transport
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104,6
|
34,4
|
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Publicités diverses
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92,3
|
8
|
|
Informatique
|
89,1
|
70,5
|
|
Culture et loisirs
|
85,9
|
72,2
|
|
Hygiène-Beauté
|
63
|
90,9
|
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* Univers constant 2006 vs 2005 : hors régies Hi Média, Adlink, Boursorama, Doctissimo, Groupe Tests, Interdeco Digital, Groupe Marie Claire, Interpsycho, Voyages-Sncf.com
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En effet, le marché de la publicité en France a su rebondir après deux années difficiles, grâce notamment au dynamisme du secteur des télécommunications qui a pesé près de 10 % du marché global en 2006, avec plus de 2 milliards d'euros de dépenses publicitaires. Sur ce secteur, SFR se détache avec un budget annuel de 208,8 millions d'euros, en baisse de 4 %. Orange n'est cependant pas loin avec 189,4 millions d'euros investis, soit 43,8 % de plus qu'en 2005. Les deux opérateurs se classent respectivement 4ème et 7ème des plus gros annonceurs du marché en 2006. Derrière Renault (310,7 millions), Leclerc (218,6) et Unilever France (213,9).
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Répartition des investissements par média
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2005
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Pdm %
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2006
|
Pdm %
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Plurimédia* **
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19.167,5
|
100
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21.210,9
|
100
|
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Presse
|
6.421
|
33,5
|
7.032,3
|
33,15
|
|
Radio
|
3.139,7
|
16,4
|
3.345
|
15,77
|
|
Télévision
|
5.799,1
|
30,3
|
6.327,4
|
29,83
|
|
Publicité extérieure
|
2.479,5
|
12,9
|
2.601,9
|
12,27
|
|
Cinéma
|
178,5
|
0,9
|
202,7
|
0,96
|
|
Internet
|
1.139,4
|
5,9
|
1.688,1
|
7,96
|
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Média tactique
|
10,4
|
0,1
|
12,6
|
0,06
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tous secteurs hors auto-promotion & abonnements ; en millions d'euros
* Univers constant 2006 vs 2005 : hors régies Hi Média, Adlink, Boursorama, Doctissimo, Groupe Tests, Interdeco Digital, Groupe Marie Claire, Interpsycho, Voyages-Sncf.com
** Univers constant 2006 vs 2005 :
hors Affigolf, Media Tables, Reseaudience
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Avec 12 milliards d'euros dépensés par les internautes
en achat sur Internet, selon les chiffres de la Fédération des entreprises de ventes à distance (Fevad), les 4 milliards en services financiers et bancaires, selon l'Association pour le commerce et les services en ligne (Acsel), en 2006, et un marché publicitaire à bientôt 2 milliards d'euros, le poids économique d'Internet ne cesse de s'affirmer, et d'afficher des taux de croissance très prometteurs.
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