Vendredi 3 décembre 1999
Entendu au Forum Benchmark (2)
Le premier Forum
Benchmark du commerce électronique s'est conclu
hier soir. Outre la présentation des principaux résultats
de l'étude Benchmark (lire notre
article), plusieurs tables rondes ont réuni les
principaux acteurs de l'Internet marchand français.
Voici la suite des quelques interventions à retenir
que nous avions commencé à publier hier (voir
notre article
du 2 décembre 99) :
- «Ce qui se passe en sortie
[de site] est la même chose que ce qui se passe en
entrée: tout obstacle, même un grain de sable,
est éliminatoire» Alain Lefebvre, SQLI
- «Le modèle qui fonctionne
le mieux pour l'instant c'est le site gratuit qui fait de
la pub... mais il faut bien payer à un moment quand
même» Alexandre Stopnicki, Numériland
- «Les sites de nos partenaires
font 10 à 30% de notre trafic. (...) La première
question à se poser avant de chercher un partenariat
avec un portail, c'est: a-t-on les moyens, les infrastructures
suffisantes pour absorber cette arrivée massive de
trafic?» Philippe Guillanton, Yahoo
- «D'un contentieux par semaine,
nous allons passer d'ici quelques jours, quelques semaines,
à un contentieux par jour! Vous voyez que la situation
est merveilleuse pour nous, juristes...» Alain Bensoussan,
Avocat à la Cour
- «Le système e-Bay est
une sorte d'Etat dans l'Etat, tant il a atteint une masse
critique.»
Henri Moissinac, iBazar
- «Quand on a 1 problème
sur 10, 20, 30 ou 40.000 transactions, c'est négligeable.
» Fabrice Grinda, Aucland
- «Les utilisateurs confondent
enchères et petites annonces. Nous avons donc à
réaliser un travail pédagogique». Orianne
Garcia, Caraplazza
- «Les sites d'enchères
ne sont pas des sites d'enchères mais de simples
plate-formes techniques permettant la vente et l'achat entre
particuliers avec un prix variable. (...) C'est juridiquement
très complexe» Alain Bensoussan, Avocat à
la Cour
- «Le B-A BA des affaires sur
Internet, c'est le sérieux des entreprises.(...)
Le socle technologique est le préalable indispensable
aux opérations de communication» Olivier Creusy,
QXL.
- «Sur iBazar, l'internaute est
beaucoup plus détendu... tant qu'il n'a pas passé
une enchère» Henri Moissinac, iBazar
- «Le truc qui marche pas (pour
faire monter les enchères, NDLR), ce sont les vélos
d'appartement: tout le monde en achète, personne
s'en sert, résultat tout le monde veut les revendre.»
Pierre-François Grimaldi, iBazar
- «Il y a très peu de
gagnants du Web. (...) Le principe de la fidélisation,
c'est d'encourager les gens à investir de l'énergie
sur votre site. Le rapport qualité-prix, c'est terminé;
le nouveau paradigme c'est le rapport énergie dépensée,
efforts, sur satisfaction obtenue. Le site doit donc "apprendre"
et "se souvenir"... ne pas se comporter de façon
hautaine avec l'utilisateur.» Alain Lefebvre, SQLI
- «Le rôle des portails
est de faciliter la création des boutiques en ligne
et de faciliter celle des utilisateurs en les guidant» Laurent
Souloumiac, Voilà
- «Le taux de clic est très
lié à la notoriété de la marque
auprès des internautes» Jean Postaire, Nomade
- «Vous prenez tous les mots-clés
de votre concurrent SAUF sa marque, vous ajoutez les vôtres
et d'autres encore: vous le dépassez! Ca, ça
s'appelle la guerre économique légale» Alain
Bensoussan, Avocat à la Cour
Vous
pouvez acheter en ligne les actes intégraux du Forum
(17 heures de retranscription écrite, 200 pages)
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