|
| | | |  |
| L'Internet en Chine, Silicon Valley, e-pub vidéo, Myspace... |
| L'Internet en Chine, un autre modèle de développement / La Silicon Valley au secours de la planète ? / Produire un film publicitaire pour le Web / Les tribulation de Myspace en Chine.
(09/02/2007) |
|
 Quand la Chine joue
Non, le marché de l'Internet en Chine ne ressemble en rien à celui des Etats-Unis et plus largement des pays occidentaux. Alors que 70 % des internautes américains ont plus de 30 ans, 70 % des internautes chinois ont moins de 30 ans et ne possèdent pas de carte de crédit. Résultat, l'e-commerce est encore balbutiant, tandis que la messagerie instantanée et les jeux en ligne, y compris les mondes virtuels, explosent et sont devenus des éléments centraux de la culture de cette jeune génération. Un décalage qui explique en partie l'échec des principaux géants de l'Internet Nord américain que sont Yahoo, Google ou encore eBay. Mais aussi le succès de sites autochtones tels que Tencent, fournisseurs d'accès, de loisirs et de messagerie instantanée, ainsi que Baidu, ou Alibaba.com. Le point sur ce marché. [Lire
l'article du New York Times]
La Silicon Valley au secours de la planète ?
Les fonds d'investissement de la Silicon Valley prennent Georges Bush au mot. Lors de son discours sur l'état de la Nation prononcé fin janvier le président des Etats-Unis a appelé à l'essor des énergies alternatives. Le Herald Tribune explique comment les investisseurs demandent au gouvernement de prouver son engagement dans ce secteur en créant les conditions économiques et politiques nécessaires à leur développement. Leurs demandes ? Que les pouvoirs politiques soient moins sensibles au lobbying des industries polluantes, et favoriser la fiscalité sur les énergies alternatives. [Lire
l'article du Herald Tribune]
Conseils
sur un plateau De plus en plus souvent, les agences interactives et les agences
de publicité traditionnelles vont être amenées à travailler ensemble, et notamment
à partager les ressources mises en uvre pour la production de films publicitaires.
Le président et directeur artistique d'une agence de marketing interactif américaine
livre pour iMediaConnection ses conseils pour savoir tirer le meilleur parti des
moyens prévus pour le tournage d'un spot TV, dans le but de les utiliser pour
produire un film Web. Mettre l'accent sur l'intégration de la campagne, sur la
complémentarité entre les deux médias, être impliqué en amont dans le brief et
la définition du concept créatif, participer aux réunions de pré-production, connaître
à l'avance les acteurs, les studios, les caméras, le story board
Sans oublier
d'obtenir un accord écrit pour se réserver une part du temps de tournage. [Lire
l'article de iMediaConnection]
MySpace trépigne aux portes de la Chine
Rupert Murdoch et News Corp devront faire des compromis pour pouvoir s'installer durablement en Chine. Des discussions sont déjà en cours mais MySpace n'y coupera probablement pas : le réseau social devra passer un partenariat avec une société chinoise pour pouvoir s'implanter. Un ancien de MSN Chine, aujourd'hui à la tête d'une start-up locale pourrait bien diriger cette future joint-venture. Yahoo et eBay ont eux aussi opté en leurs temps pour cette formule tant le marché chinois est particulier, à commencer par la réglementation politique naturellement plus ouverte aux sociétés locales. Une chose est acquise, les futurs dirigeants de MySpace auront besoin d'une grande autonomie pour adapter la plate-forme à un pays où la notion même de personnalité en ligne est réduite à portion congrue. [Lire
l'article du Wall Street Journal]
| SOMMAIRE
2007 |
| Février
|
| 02/02 |
YouTube,
SuperBowl, IPO Web 2.0... |
| Janvier
|
| 26/01 |
Yahoo,
iPhone, Silicon Valley, Second Life, IBM... |
| 19/01 |
MySpace,
Joost, eBay, Skype, set-up box... |
| 12/01 |
YouTube,
Amazon, villes Wi-Fi, Perspectives 2007... |
| 05/01 |
E-Pub,
armée et Web 2.0, Google, Second Life... |
|
| | |
