Pourquoi êtes vous partenaires des Clics d'Or ?
Franck Abihssira. Parce que nous préconisons les couplages télévision Internet qui permettent aux annonceurs d'élargir leur couverture et d'avoir davantage de puissance sur certaines cibles, sur des événements comme les aventuriers de Koh Lanta, Star Academy ou les grands rendez-vous sportifs. Les marques peuvent faire de la publicité en ligne mais aussi du marketing direct ou de la promotion, pour prolonger leur présence en télévision.

Dossier Les Clics d'Or 2003

Le Média Internet a-t-il fini de payer sa mauvaise réputation ?
Que voulez-vous dire ? Pensez-vous aux promesses non tenues des acteurs de la bulle spéculative ? L'Internet est aujourd'hui un média à part entière dont le marché et les tarifs ont évolué. On revient à un discours professionnel.

Pourquoi les sites médias ne s'associent-ils pas pour mettre en valeur leur spécificité par rapport aux carrefours d'audience ?
Nous avons mené une étude avec le Geste, la structure qui regroupe les éditeurs médias sur Internet, et Médiamétrie qui démontre les forces des sites médias. La qualité des contenus de ces sites est plébiscitée par les internautes. Elle se traduit par une forte mémorisation de leurs visites et un temps passé plus important. L'annonceur bénéficie logiquement de cette qualité d'exposition.

Les tarifs publicitaires de la pub en ligne sont-ils stabilisés ?
Nous avons assisté à une très forte concentration des régies en ligne. Le marché devient normalisé en terme de coût contact et les professionnels de l'achat d'espace planifient désormais ce média comme les autres.

N'avez-vous pas l'impression que l'Internet est surtout utilisé en marketing direct et peu en publicité ?
Il est autant utilisé aujourd'hui dans les deux cas. Les nouveaux formats et le développement du haut débit ouvrent en tout cas aux créatifs de nouvelles perspectives.

Quel rôle joue le téléphone mobile dans ce contexte publicitaire ?
Le SMS sert déjà à des fins de marketing direct dans le cadre d'actions promotionnelles. Le téléphone mobile avec des écrans couleur de qualité peut s'imposer comme un véritable support publicitaire. Au Japon, NTT Docomo réalise sur l'i-mode plusieurs dizaines de millions d'euros en vente d'espace publicitaire.

Alain Sanjaume (Espotting)

Jean-Michel Billaut (PBC)

Marc Lolivier (Fevad)

A quand la rentabilité pour les activités Internet de TF1 ?
Elle est pour 2004, grâce au haut débit, au développement des modèles payants, notamment dans le jeu, des services premiums streaming vidéo et du développement de l'Internet mobile.

L'internet est devenu le premier média en day time. Ne craignez-vous pas qu'il détrône la télévision ?
En France, la consommation de l'Internet et de la télévision continuent à croitre. On est seul devant son écran d'ordinateur, mais on regarde la télévision à plusieurs. Il ne faut pas opposer ces deux médias, ils sont complémentaires.

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