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Marc-Antoine Moretto dispose d'un
pied à terre en Italie et en France. Il a fondé
Aucland Italie en 1999 lorsque le service de ventes aux
enchères, alors propriété d'Europ@web
(structure d'investissement Internet de Bernard Arnault),
songeait à son expansion européenne. Mais
le service italien a fermé ses portes l'année
dernière. Depuis, Marc-Antoine Moretto s'est lancé
dans le secteur des rencontres expresse via Easy-Dating.com.
Toutefois, il continue à faire des allers-retours
entre les deux pays. En tant qu'entrepreneur et consommateur
du Net italien, il a repéré pour le JDnet
quelques singularités transalpines.
JDNet.
Pouvez-vous nous donner quelques exemples de spécificités
de l'Internet en
Italie ?
Marc-Antoine
Moretto Ce
qui fait la force des Italiens, c'est qu'ils veulent
toujours être à la pointe de la technologie. Ils sont
très forts dans le domaine du wireless par exemple.
Le taux de pénétration Internet est bon
mais il faut reconnaître que le niveau de connexion
dans le sud de l'Italie, plus pauvre, est plus faible.
D'ailleurs, on trouve la plupart des sociétés issues
de la nouvelle économie plutôt localisées
du côté de Milan. Aujourd'hui, de nombreuses
villes italiennes sont cablées en fibre optique. C'est
sur ce type de réseau qu'un acteur comme Fastweb
développe ses activités. Les deux plus
grands FAI en Italie sont Libero et Tiscali. Autre singularité
liée aux noms de domaine : un particulier peut
facilement enregistrer un nom de domaine en .it.
Les Italiens achètent-ils
beaucoup en ligne ? Quels types de produits et sur quels
sites ?
7 % des italiens connectés achètent en ligne actuellement.
C'est un chiffre très faible si on le compare avec celui
de la suède (27 %). Le marché italien est très
similaire au nôtre puisque les produits les plus
vendus sont par ordre d'importance les produits culturels
(livres et CD), l'informatique, les logiciels et les
voyages. Pour la partie livres et CD, le principal site
marchand est chl.it. La société qui exploite le site
est cotée à la Bourse de Milan. DVDWest.it est particulièrement
apprécié pour l'achat de DVD. Pour les
voyages, Travelprice Italie, eDreams, Lastminutetour
et Lastminute.com remportent un grand succès.
Les
Italiens consomment beaucoup de services mobiles et
de SMS voire MMS. Comment expliquez-vous cet engouement
? Quels sont les services qui marchent le mieux dans
ce domaine ?
Les revenus du marché du wireless en Italie représentent
pratiquement 1,5 million d'euros par an. Il est facile
de trouver des explications logiques à l'engouement
des italiens pour les services mobiles : le parc d'abonnés
en téléphonie mobile est important (environ 50 millions
en Italie). J Enel, qui est l'équivalent de l'EDF
italien, a créé un service de SMS gratuit qui est très
apprécié. Telecom Italia Mobile (TIM)
offre un service gratuit de MMS et ceci jusqu'au 10
novembre. Compte tenu de ce type d'offres attractives,
vous comprendrez aisément pourquoi le MMS prend
son envol.
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