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Pas de demie-mesure, chez les internautes en termes de création vidéo
publicitaire : 90 % des internautes interrogés préfèrent
que les publicités diffusées sur le Net soient différentes
des spots TV, ce qui témoigne de l'attrait pour les internautes pour des
contenus spécifiques au Web, via notamment de l'interactivité.
Autre enseignement de l'enquête d'Isobar : pas question pour les annonceurs
d'allonger pour autant leurs e-pub vidéo. Plus d'un tiers des internautes
interrogés (69 %) estime que la durée des e-pub vidéos doit
être plus courte qu'à la télévision, tandis qu'un quart
jugent que la longueur de la vidéo publicitaire peut être identique,
et seulement 6 % déclarent qu'elle peut être plus longue.
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