M-Pub : décollage prévu d'ici à 2011

Aujourd'hui, le mobile permet à ses utilisateurs de faire bien plus que passer et recevoir des appels téléphoniques. Au-delà des services de voix, les utilisateurs ont en effet accès à des services de données tels que les SMS, MMS, le téléchargement de contenus et le surf sur l'Internet mobile. La plupart de ces services data deviennent de véritables médias car ils permettent de transporter à la fois du contenu et de la publicité.

Encore balbutiant, le marché de la publicité sur mobile devrait décoller d'ici cinq ans selon les analystes. De 1,4 milliard de dollars cette année, il devrait atteindre 3 milliards de dollars en 2011 selon Jupiter Research, 14 milliards selon Strategy Analytics. De quoi susciter les convoitises de certains annonceurs qui intègrent désormais le mobile dans leur mix média. A l'image de l'e-pub, la m-pub est promise à un fort potentiel de croissance.

Pour accompagner ce développement depuis longtemps attendu, mais aussi l'encourager, la Mobile Marketing Association (MMA) a publié en septembre un guide sur l'utilisation de formats publicitaires adaptés aux téléphones portables. Taille et poids des bannières et des liens texte, principes graphiques, exigences techniques : les recommandations de la MMA.