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Les investissements publicitaires les plus importants sur Internet émanent des secteurs des Télécommunications (44,6 millions d'euros brut) et du Voyage (42,3 millions d'euros) qui devancent largement les suivants.
Cependant, parmi les secteurs dont les budgets publicitaires sur Internet sont les plus importants, celui de l'Automobile affiche une hausse de 80,9 % de ses dépenses en avril 2008 par rapport à l'année précédente, à 24,1 millions d'euros brut.
Un chiffre qui s'explique par un nombre plus important d'annonceurs - 43 en avril 2008 contre 31 en avril 2007 - et une actualité importante pour les marques, notamment des lancements de nouveaux produits. "Pour le lancement de sa C5, Citroën a triplé son budget sur Internet, remarque Eric Trousset, directeur marketing du pôle investissements publicitaires chez TNS Media Intelligence. Alors que le lancement du Ford Kuga ne devrait pas tarder, la marque a lancé en avril une campagne avec jeu concours."
Parmi les nouveaux annonceurs, on retiendra notamment Dacia qui communique sur la Logan, comme quoi le low cost s'invite également sur le Web. "Les constructeurs n'hésitent plus à y promouvoir les portes ouvertes, note Eric Trousset. On observe un usage multifacette du Web en complément des autres médias pour créer du trafic en magasin."
Plus modestes en matière d'investissements - moins de dix millions d'euros brut -, certains secteurs augmentent très significativement leurs dépenses sur le mois d'avril 2008. Il en va ainsi de l'Alimentation (114,5 %), l'Immobilier (131,1 %), l'Energie (137,5 %), le Corporate (551,9 %), l'Industrie (431,8 %), l'Ameublement décoration (245,0 %) et le BTP (251,1 %).
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Les investissements publicitaires sur Internet secteur par secteur |
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Secteur |
Avril 2007
(en millions d'euros brut)
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Avril 2008
(en millions d'euros brut)
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Evolution
(en %)
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Total |
217,3
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294,4
|
35,5 %
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Télécommunications |
30,2
|
44,6
|
47,4 %
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| |
Voyage-Tourisme |
30,5
|
42,6
|
39,7 %
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| |
Banque Assurance |
21,4
|
26,1
|
21,8 %
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Automobile transport |
13,3
|
24,1
|
80,9 %
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Distribution |
20,4
|
23,5
|
15,1 %
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| |
Culture et loisirs |
14,7
|
19,8
|
34,9 %
|
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| |
Publicités diverses |
10,2
|
17,4
|
71,5 %
|
|
| |
Hygiène beauté |
17,8
|
15,8
|
-11,0 %
|
|
| |
Services |
7,8
|
11,7
|
50,3 %
|
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| |
Alimentation |
4,6
|
9,8
|
114,5 %
|
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| |
Informatique bureautique |
11,7
|
9,7
|
-16,9 %
|
|
| |
Edition |
7,5
|
8,4
|
11,8 %
|
|
| |
Information media |
4,9
|
7,3
|
48,2 %
|
|
| |
Habillement accessoire textile |
5,5
|
6,3
|
15,2 %
|
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| |
Immobilier |
2,1
|
5,0
|
131,1 %
|
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| |
Audiovisuel photo cinéma |
2,1
|
3,8
|
77,6 %
|
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| |
Energie |
1,4
|
3,3
|
137,5 %
|
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| |
Boissons |
3,1
|
3,2
|
6,3 %
|
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| |
Corporate |
0,4
|
2,5
|
551,9 %
|
|
| |
Santé |
1,3
|
2,1
|
60,2 %
|
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| |
Industrie |
0,4
|
1,9
|
431,8 %
|
|
| |
Appareils ménagers |
2,8
|
1,3
|
-52,8 %
|
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| |
Enseignement formation |
0,7
|
1,1
|
50,0 %
|
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| |
Ameublement décoration |
0,3
|
0,9
|
245,0 %
|
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| |
BTP |
0,2
|
0,7
|
251,1 %
|
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| |
Entretien |
0,3
|
0,5
|
83,5 %
|
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| |
Publicité financière |
1,3
|
0,3
|
-76,3 %
|
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| |
Organismes humanitaires |
0,4
|
0,3
|
-22,6 %
|
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| |
Parrainage associatif |
-
|
0,2
|
-
|
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| |
Agriculture jardinage |
0,1
|
0,1
|
21,4 %
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Source : TNS Media Intelligence / Mai 2008 |
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