L'agence BETC EURO RSCG, qui travaille avec le site d'enchères
depuis mai 2007, est à l'origine du concept de la campagne "eBay c'est
vous". Le premier projet proposé par l'agence n'a pas été jugé suffisamment
anti conventionnel aux yeux d'eBay. C'est donc dans un deuxième temps que
l'agence a eu l'idée de vendre aux enchères les spots TV de son client.
L'enjeu d'un tel projet n'est pourtant pas moindre, comme le reconnaît
Raphaël de Andreis, président de l'agence, puisque entre le jour où
les noms des meilleurs enchérisseurs et leur objet lui ont été communiqués
et le premier passage des spots à la télévision, seulement huit jours se
sont écoulés. "Une première mondiale", selon lui, pour cette campagne
qui restera sur les écrans pendant 15 jours (du 11 au 25 novembre).
L'agence BETC EURO RSCG devrait donc faire parler d'elle dans le milieu
de la publicité. En attendant c'est à cause du bouche à oreille des blogueurs influents
que l'agence a les oreilles qui sifflent. Certains d'entre eux reprochent
en effet à l'agence d'avoir été maladroite dans sa façon de les approcher
pour faire du buzz autour de l'opération. Ou comment cette communication d'un nouveau genre peut aussi se retourner contre son
instigateur.
