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Les investissements secteur par secteur :
l'Audiovisuel anticipe les événements sportifs
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L'une des tendances marquantes en mai 2008 concerne les investissements
publicitaires du secteur Audiovisuel-photo-cinéma qui, avec 6,2 millions
d'euros brut, triple ses investissements en glissement annuel. C'est
aussi 2,4 millions de mieux qu'en avril dernier.
"L'évolution des investissements est très marquée
pour la photo, remarque Corinne In Albon, responsable marketing opérationnel
chez TNS Media Intelligence. Un annonceur comme Canon a triplé
son budget Internet avec plus de 1,3 million d'euros brut en mai 2008 contre
seulement 400 000 euros en mai 2007." Le budget publicitaire global
de l'annonceur sur Internet est multiplié par trois à 1,6 million.
De son côté, LG a investi 1,9 million d'euros brut pour
sa publicité globale sur Internet en mai 2008, dont 1,4 million pour communiquer
sur ses produits audiovisuels alors qu'il n'était pas présent sur
cette thématique sur Internet en mai 2007. Sony multiplie également
son budget global par 4,5 en glissement annuel à un million d'euros en
mai 2008.
Selon Corinne Inalbon, "comme les années précédentes,
ces tendances suivent l'actualité sportive avec Roland Garros, l'Euro
2008 et bientôt les JO de Pékin. Elles devraient se confirmer
au mois de juin."
A noter également : le changement de nomenclature pour le secteur
des Services qui prend en compte maintenant les places de marché, guides
d'achat et enchères. Ceux-ci appartenaient auparavant au secteur Télécommunications
dans l'Adex Report. Ce qui explique la forte progression mensuelle et en glissement
annuel de ce segment, largement alimentée par eBay (6,1 millions d'euros
investis en mai 2008). "De son côté, le secteur des Télécommunications
se maintient grâce aux nombreuses campagnes des opérateurs de mobile."
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Les investissements
publicitaires sur Internet secteur par secteur |
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Secteur |
Mai 2007
(en millions d'euros brut)
|
Mai 2008
(en millions d'euros brut)
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Evolution
(en %)
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Total |
226,4
|
316,3
|
39,7 %
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| |
Télécommunications |
25,9
|
36,1
|
39,4 %
|
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| |
Banque Assurance |
19,1
|
33,2
|
74,0 %
|
|
| |
Distribution |
22,7
|
31,1
|
36,7 %
|
|
| |
Voyage-Tourisme |
21,8
|
30,0
|
37,6 %
|
|
| |
Services |
12,1
|
28,4
|
134,8 %
|
|
| |
Automobile transport |
23,4
|
28,1
|
20,3 %
|
|
| |
Hygiène beauté |
13,5
|
21,9
|
61,9 %
|
|
| |
Publicités diverses |
10,9
|
17,0
|
55,3 %
|
|
| |
Culture et loisirs |
10,9
|
14,4
|
31,9 %
|
|
| |
Alimentation |
6,7
|
11,5
|
70,5 %
|
|
| |
Edition |
7,8
|
8,6
|
9,5 %
|
|
| |
Habillement accessoire textile |
6,1
|
7,9
|
28,8 %
|
|
| |
Informatique bureautique |
10,4
|
7,1
|
-31,8 %
|
|
| |
Audiovisuel photo cinéma |
2,1
|
6,2
|
200,3 %
|
|
| |
Information media |
4,9
|
5,4
|
8,4 %
|
|
| |
Appareils ménagers |
3,4
|
4,9
|
46,6 %
|
|
| |
Santé |
1,5
|
4,9
|
229,8 %
|
|
| |
Immobilier |
1,4
|
4,0
|
186,7 %
|
|
| |
Boissons |
10,0
|
3,4
|
-65,9 %
|
|
| |
Industrie |
2,1
|
3,1
|
44,5 %
|
|
| |
Energie |
3,5
|
2,9
|
-16,1 %
|
|
| |
Ameublement décoration |
0,4
|
1,6
|
264,8 %
|
|
| |
Enseignement formation |
1,1
|
1,4
|
26,2 %
|
|
| |
Entretien |
1,6
|
1,1
|
-29,0 %
|
|
| |
Corporate |
1,3
|
0,9
|
-31,2 %
|
|
| |
Organismes humanitaires |
0,4
|
0,7
|
100,5 %
|
|
| |
Publicité financière |
0,9
|
0,2
|
-77,2 %
|
|
| |
Agriculture jardinage |
0,4
|
0,2
|
-43,4 %
|
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| |
BTP |
0,0
|
0,1
|
334,6 %
|
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| |
Parrainage associatif |
-
|
0,1
|
-
|
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Source : TNS Media Intelligence
/ Juin 2008 |
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