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Les investissements secteur par secteur :
débuts prometteurs pour la santé
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Période estivale oblige, les voyagistes ont augmenté leurs
dépenses de publicité sur Internet. D'un montant de 30 millions
d'euros en mai, il est passé à plus de 51 millions en juin, soit
une croissance de plus de 43 % par rapport à juin 2007.
Parmi les plus petits secteurs, celui de la santé augmente de 234,6
% ses investissements d'une année sur l'autre, à 6,4 millions d'euros
en juin 2008. "Les annonceurs du secteur de la santé découvrent
le Web et y trouvent leurs clients, jeunes comme seniors, remarque Eric Trousset
chez TNS MI. Pour eux, la part d'Internet dans le mix media passe de 3,9 %
au premier semestre 2007 à 8,7 % pour le premier semestre 2008." Si
les budgets ont augmenté, le nombre d'annonceurs également, de 53 au
début de l'année à 79 en juin. Parmi les nouveaux cette
année, citons Baiersdorf, qui fait pour la première fois de la publicité
on line pour sa marque Hansaplast, mais aussi Omega Pharma, Metronic, Urgo, Dolisos...
Au premier semestre 2008, Boiron et Sanofi Aventis sont passés d'un budget
nul ou quasi nul à 1,2 million d'euros.
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Les investissements
publicitaires sur Internet secteur par secteur |
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Secteur |
Juin 2007
(M€ bruts)
|
Juin 2008
(M€ bruts)
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Evolution
(en %)
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Total |
296,8
|
414,4
|
39,6 %
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| |
Télécommunications |
36,5
|
58,6
|
60,5 %
|
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| |
Voyage-Tourisme |
35,9
|
51,3
|
42,6 %
|
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| |
Banque-Assurance |
32,4
|
47,8
|
47,6 %
|
|
| |
Automobile, transport |
23,8
|
33,2
|
39,3 %
|
|
| |
Services |
23,1
|
28,8
|
24,7 %
|
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| |
Distribution |
23,2
|
24,2
|
4,5 %
|
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| |
Culture et loisirs |
17,6
|
23,7
|
35,0 %
|
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| |
Publicités diverses |
10,7
|
21,6
|
102,2 %
|
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| |
Hygiène beauté |
14,1
|
19,5
|
37,8 %
|
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| |
Informatique, bureautique |
13,8
|
17,5
|
26,5 %
|
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| |
Edition |
12,2
|
14,2
|
15,8 %
|
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| |
Audiovisuel, photo, cinéma |
9,7
|
10,3
|
6,7 %
|
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| |
Information, media |
4,1
|
9,8
|
137,6 %
|
|
| |
Energie |
4
|
9,1
|
130,8 %
|
|
| |
Alimentation |
9,1
|
7
|
-23,6 %
|
|
| |
Habillement, accessoires, textile |
4,1
|
6,7
|
63,9 %
|
|
| |
Santé |
1,9
|
6,4
|
234,6 %
|
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| |
Appareils ménagers |
3,3
|
5,0
|
53,2 %
|
|
| |
Boissons |
6
|
4,2
|
-28,8 %
|
|
| |
Immobilier |
1,9
|
3,4
|
78,0 %
|
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| |
Organismes humanitaires |
0,7
|
3,0
|
320,1 %
|
|
| |
Entretien |
2,3
|
2,2
|
-2,5 %
|
|
| |
Ameublement, décoration |
0,3
|
1,9
|
479,0 %
|
|
| |
Corporate |
2
|
1,5
|
-24,0 %
|
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| |
Enseignement, formation |
0,7
|
1,5
|
119,9 %
|
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| |
Industrie |
1,5
|
1,4
|
-79 %
|
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| |
BTP |
0,4
|
0,2
|
-63,6 %
|
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| |
Agriculture, jardinage |
0,2
|
0,2
|
2,6 %
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| |
Publicité financière |
1,3
|
0,1
|
-89,7 %
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Source : TNS Media Intelligence
/ Juillet 2008 |
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