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Les investissements secteur par secteur :
les télécoms et la distribution accusent le coup
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Si elle a un impact indéniable sur les investissements publicitaires
sur Internet, la crise n'explique pas tout. Les réorganisations internes
ou concentration du marché sont à l'origine de budgets moins
importants.
| "Si en octobre la Distribution
persiste à réduire ou différer ses investissements, ce sera mauvais signe" |
Premier secteur en matière d'investissements publicitaires sur la Toile,
les budgets des télécommunications n'enregistrent que 5 % de
croissance en septembre 2008 en année glissante, avec 42,6 millions d'euros
bruts. On est très loin des 60 % de hausse enregistrés les mois
précédents. Le coup de frein est colossal, mais Internet s'en sort
bien face à la télévision (- 12 %) et la presse (- 3 %).
"Il faut dire également que le secteur compte peu d'acteurs et même
de moins en moins, souligne Eric Trousset. Ainsi Neuf Cegetel réduit sa
communication au profit de SFR. Le rapprochement des deux acteurs leur permettra
de réduire les coûts et les budgets."
La distribution est aussi l'un des secteurs les plus importants à
présenter un net recul avec seulement 22 millions d'euros bruts investis
sur la Toile en septembre, soit une baisse de 20,6 % par rapport aux budgets
de septembre 2007. "Les enseignes traditionnelles telles que Darty, Intermarché,
Leclerc, Fnac présentent de fortes baisses. Quant aux vépécistes,
ils semblent subir davantage la remise en cause de leur modèle économique."
Malgré un mois très noir pour ce secteur, Eric Trousset ne s'attend
pas à ce que les budgets baissent d'ici la fin de l'année, au contraire.
En effet la concurrence est trop rude et devrait être encore renforcée
par la loi de modernisation de l'économie début 2009. Les acteurs
de la dictribution n'ont pas d'autre choix que celui de communiquer.
S'il ne faut pas s'arrêter aux chiffres de septembre pour juger de l'ampleur
de la crise, le mois d'octobre sera un indicateur plus fiable. "C'est
un mois important pour les promotions, plus que septembre. Si le secteur de la
distribution persiste à réduire ou différer ses investissements,
ce sera mauvais signe."
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Les investissements
publicitaires sur Internet secteur par secteur |
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Secteur |
Septembre 2007
(M€ bruts)
|
Septembre 2008
(M€ bruts)
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Evolution
(en %)
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Total |
276,6
|
309,0
|
11,7 %
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| |
Télécommunications |
40,6
|
42,6
|
5,0 %
|
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| |
Banque-Assurance |
32,1
|
34,7
|
8,1 %
|
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| |
Automobile, transport |
24,6
|
28,0
|
13,9 %
|
|
| |
Voyage-Tourisme |
22,9
|
26,0
|
13,5 %
|
|
| |
Services |
21,4
|
25,9
|
21,2 %
|
|
| |
Hygiène beauté |
13,0
|
25,0
|
92,8 %
|
|
| |
Distribution |
27,6
|
22,0
|
-20,6 %
|
|
| |
Publicités diverses |
9,3
|
20,4
|
119,8 %
|
|
| |
Culture et loisirs |
15,9
|
19,7
|
24,2 %
|
|
| |
Information, media |
6,7
|
10,2
|
51,7 %
|
|
| |
Informatique, bureautique |
9,2
|
9,6
|
3,8 %
|
|
| |
Edition |
13,4
|
8,8
|
-34,4 %
|
|
| |
Habillement, accessoires, textile |
5,9
|
6,1
|
2,7 %
|
|
| |
Alimentation |
6,6
|
5,6
|
-15,1 %
|
|
| |
Audiovisuel, photo, cinéma |
1,9
|
4,0
|
113,6 %
|
|
| |
Energie |
7,3
|
3,8
|
-47,2 %
|
|
| |
Santé |
1,8
|
3,4
|
91,7 %
|
|
| |
Industrie |
0,6
|
2,6
|
319,2 %
|
|
| |
Boissons |
3,3
|
1,8
|
-47,3 %
|
|
| |
Corporate |
0,8
|
1,6
|
90,2 %
|
|
| |
Appareils ménagers |
2,4
|
1,5
|
-36,2 %
|
|
| |
Entretien |
2,4
|
1,2
|
-49,0 %
|
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| |
Enseignement, formation |
0,9
|
1,1
|
32,6 %
|
|
| |
Immobilier |
4,5
|
0,9
|
-79,2 %
|
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| |
Publicité financière |
0,3
|
0,9
|
229,5 %
|
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| |
BTP |
0,2
|
0,7
|
329,0 %
|
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Ameublement, décoration |
1,0
|
0,2
|
-82,3 %
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Source : TNS Media Intelligence / Octobre 2008
Univers constant 2008 versus 2007.
Internet hors Prisma, Le Point Multimédia, Groupe Marie Claire, Ad Majorem,
KDP Groupe, Blue Media, Voyages-sncf.com, Car&Boat Media et 01 Régie.
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