Lagardère Publicité

Après avoir mené, tambour battant, une très vaste campagne cross-média en novembre dernier, par l'intermédiaire d'un certain Paul à la recherche d'une mystérieuse Emma, Lagardère Publicité a finalement levé le voile, fin novembre, sur son opération de teasing : il s'agissait d'une campagne d'auto-promotion, mettant en valeur la puissance de la régie pub du groupe. Suite à la révélation, Lagardère Publicité a lancé un mini-site pour expliquer l'opération aux annonceurs dans des pages dédiées de son site, via une vidéo notamment.

Si le grand public n'était donc pas le coeur de cible de cette grande campagne, le groupe a choisi de ne pas l'oublier au moment de la révélation, celui-ci s'étant pris au jeu, et s'étant attaché au message d'amour de Paul. Lagardère enchaîne donc sur un dispositif Internet fondé sur le site moiaussijetaime.com, qui permet aux internautes de poster des messages d'amour sur un grand mur virtuel, et d'insérer leur photo. Le groupe offrira lors de la semaine de la Saint-Valentin l'insertion des messages choisis à la radio et dans la presse.