La méthode d'Accenture
Mise au point par l'Institute for high performance, le think tank d'Accenture basé à Boston, la méthode d'évaluation qui a permis d'identifier ces 17 entreprises a été "reconnue par la Harvard Business Review comme l'un des dix programmes de recherche sur la performance les plus intéressants des 25 dernières années", se félicite Accenture. Plus de 6.000 entreprises ont ainsi été auditionnées dans le monde.
Son originalité est notamment de prendre en compte la peu connue valeur future, que Bruno Berthon définit comme "le potentiel de croissance au-delà des activités identifiées". Coca-Cola, par exemple, a longtemps eu une valeur future exceptionnelle, quand la marque n'était pas encore globalisée. L'ouverture d'un marché comme l'Asie représentait un potentiel gigantesque.
Autre originalité de l'approche Accenture, prendre en compte la durée dans ses analyses. Le retour aux actionnaires, la "surperformance" par rapport aux résultats des concurrents sont pris en compte sur les trois à dix dernières années.
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