Même si ses cafés restent
peu implantés en France, Starbucks a peu à peu investi de très
nombreux pays. Les cafés qui y sont servis bénéficie d'une
image de qualité. Le seul positionnement de la marque sur une tasse
augmente la valeur de la boisson. Aller au Starbucks ne répond pas
à la même logique qu'aller dans un café traditionnel. L'environnement
particulier et les recettes proposées confèrent à la marque
un positionnement original que met en lumière la progression de 17% de
sa valeur. Aujourd'hui Starbucks recommande même des livres à ses
clients.
Valeur de la marque : 3,74 milliards $
Evolution 2006/2007 : + 17%
Nationalité : américaine
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