"L'IAB travaille sur l'évaluation du marché du search"

Comment se situe le marché publicitaire en ligne français par rapport à nos voisins européens (taille, CPM, taux de croissance, etc.) ? Quelles sont les raisons des différences (l'innovation ou bien les prix) ?

D'abord il faut se dire qu'en France nous n'avons pas à rougir ! La France se positionne en troisième position du marché de l'e-pub européen. Sachant que nous ne comptabilisons que le display (les bannières) et pas le search.

Le marché anglais est plus mature avec des CPM plus élevés. Les modèles anglo-saxons sont moins concentrés ce qui permet une plus grande ouverture.

Le CPM en France est largement inférieur aux niveaux observés au Royaume-Uni. Quelle est votre explication ?

Oui, c'est vrai le CPM en France est moins élevé, mais peut être faudrait il le comparer avec la valorisation des tarifs publicitaires des autres médias… Et nous obtiendrons, j'en suis sûr, les mêmes écarts.

Avez-vous des chiffres fiables sur le search ? Nous les attendons avec impatience ! Nous travaillons à l'IAB sur l'évaluation de ce marché. Nous pensons pouvoir donner des évaluations fiables d'ici la fin de l'année.

Les campagnes au CMP ont-elles encore un avenir ?

Bien sûr !

Que pensent l'IAB du taux de clic comme mesure de l'efficacité publicitaire ?

Que pensez-vous de toucher une affiche 4x3 pour vous assurer de l'efficacité de l'affichage ?  :-)

L'IAB Europe a sorti dernièrement des chiffres sur le marché français qui semblent incompatibles avec ceux de l'IAB France... Qui croire ?

C'est une erreur de l'IAB Europe qui avait repris des chiffres non sourcés. Et oui, cela arrive, comme quoi il est important de tout vérifier.

Comment se situe le CPM en ligne par rapport aux autres médias dits "traditionnels" ? L'innovation est-elle la seule solution pour augmenter les prix ?

Premièrement, et sincèrement, le CPM sur Internet n'est pas cher. Deuxièmement, c'est vrai, l'innovation est un bon moteur d'augmentation des prix, par exemple des opérations spéciales. Le second moteur d'augmentation des tarifs peut être la valorisation des emplacements préférentiels, par exemple les pages d'accueil des portails et les carrefours d'audience.

Sur quelle cible observe-t-on les CPM les plus élevés aujourd'hui ?

Le prix du CPM ne dépend pas que d'un seul critère : le thème du site, l'homogénéité de l'audience, la valeur du contenu, etc., sont autant d'éléments qui jouent pour en valoriser le CPM. Mais il est vrai que les cibles d'internautes "rares" sont mieux valorisées.

N'est-il pas étonnant de voir que les investissements e-pub ne reflètent absolument pas le temps passé sur le média Internet ?

Oui, c'est vrai, c'est aujourd'hui le seul critère qui n'est pas pris en compte dans la valorisation des prix sur le Net. Mais à n'en pas douter, cela sera amené à évoluer dans les années à venir.

Que pensez du GRP [gross rating point : Indice de pression d'une campagne publicitaire sur une cible définie, ndlr] comme indicateur de mesure sur Internet ?

Le GRP n'a pas encore été clairement défini sur Internet, c'est une mesure complexe.

Qui l'emportera selon vous dans l'e-pub : les grands groupes de communication ou les Google-Yahoo-Microsoft ?

On assiste à une extraordinaire structuration du marché, ce qui est déjà la preuve de la bonne santé de ce secteur économique. Quant à savoir aujourd'hui qui sortira vainqueur de ces concentrations, je ne suis pas Nostradamus, et Catherine, qui fait le chat à mes côtés, n'est pas non plus la pythie de Delphes ! :-)

Néanmoins, c'est surtout une formidable redistribution des cartes qui va considérablement modifier les habitudes de la communication et du marketing.

Quelle place pensez vous que l'e-pub video va prendre par rapport aux autres formats "classiques" ?

La vidéo est en plein essor. Il est vrai que c'est un format extrêmement innovant et facile d'utilisation tant pour les annonceurs que pour les agences. En outre, le fort taux d'équipement en ADSL en France permet vraiment à la créativité de s'exprimer.

L'IAB publie-t-il un classement des 5 plus grosses régies e-pub en France ? Si oui, quel est-il ? Quel avenir voyez-vous aux régies indépendantes par rapport aux régies intégrées ? Seront-elles réduites à la "long tail" des petits sites ?

Les plus grosses régies du marché sont des régies intégrées. Donc dans le désordre (c'est volontaire) : Orange, MSN, Yahoo, SKyrock, AOL et j'en oublie... comme cela je ne me fâche avec personne... ou avec tout le monde :-)

Sérieusement, plus les sites progressent et grossissent, plus on peut penser qu'ils ont intérêt à intégrer leurs régies pour optimiser leurs revenus. Mais un mix gros et petits sites peut être intéressant sur certaines cibles.

La loi Sapin s'applique-t-elle à l'e-pub ?

Eh oui, c'est une loi française.

Quelle est la différence entre l'IAB et le SRI ?

Le SRI est le syndicat qui représente une seule corporation : les régies Internet. L'IAB en revanche représente l'ensemble des métiers du Net : annonceurs, régies, éditeurs, instituts d'études, agences médias, agences créatives, prestataires techniques, etc. De ce fait, l'IAB couvre un spectre plus large de thématiques, mais nous collaborons étroitement avec le SRI.

Quand sera terminé l'audit du système de mesure d'audience de ComScore ?

Ah, on reconnaît le professionnel ! Le Centre d'Etudes des Supports de Publicité (CESP) est actuellement en cours d'audit du panel Nielsen Médiamétrie et non de ComScore. Pour ce qui concerne ComScore, le principe de son audit a été acté et se fera par le CESP dans la foulée. Mais la il faudrait poser la question précisément au CESP.

Vous avez fait un petit-déjeuner sur la convergence des médias. Qu'en est-il ressorti ?

Nous pensons que la convergence des médias est l'un des sujets importants des prochains 18 mois. En termes de communication, c'est une avancée vraiment significative de pouvoir donner la main à l'utilisateur sur plusieurs supports (TV, Internet, mobile). Cela crée de nouveaux territoires de communication.

Où en est la mesure d'audience des sites mobiles ?

La mesure d'audience des sites mobiles est en train de se mettre en place. Elle n'est pas à ce jour aboutie.

Comment ferez-vous pour assembler des chiffres bruts display, où le taux de remise pour passer au net est de l'ordre de 80 %, et des chiffres search, où il n'y a quasiment pas de remise ? Ce ne sera pas comparer des choux et des carottes ?

Ce sera la difficulté de l'opération. Nous verrons ce que les sociétés d'études qui sont en charge de ces calculs nous proposerons. A l'IAB, nous n'avons que la charge d'assurer la cohérence des résultats.

MySpace a-t-il un fort potentiel en tant que support publicitaire ? Les marques lui font-elles confiance ?

Je ne sais pas, il n'est pas membre de l'IAB ;-)

Je vais demander à Dailymotion (joke)

A quand les chiffres en net dans les investissements publicitaires en ligne ?

Les autres média ne publient pas leurs chiffres en net non plus. Or on constate également de forts décalages entre les bruts et les nets sur certains autres médias. Cette question ne concerne donc pas que le Web.

Merci pour votre patience, la qualité et la pertinence de vos questions... Catherine et Jérôme, IAB France.