GRP - Gross rating point - Point de couverture brute

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GRP
Gross rating point
Point de couverture brute

Indice de pression d'une campagne publicitaire sur une cible définie. Il s'agit du nombre moyen de chances de contacts d'une campagne publicitaire rapporté à 100 personnes de la cible étudiée. Plus précisément, le GRP est calculé à l'aide de la formule suivante: taux de couverture (ou taux de pénétration) multiplié par la répétition moyenne. Exemple : Un site touche 18,6% des femmes entre 18 et 49 ans. Si cette population cible a l'occasion de voir deux fois un message publicitaire (fréquence moyenne de répétion de la publicité sur le site de 2), on obtient un GRP de 18,6 x 2 = 37,2. (Mise à jour du 11 juillet 2002)

Définition(s) proche(s) :

Taux de pénétration

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