La question "ouverte" de notre enquête
de janvier invitait les dirigeants IT à désigner
quel serait, selon eux, l'événement majeur qui marquerait
l'année 2005 concernant Internet ou les nouvelles
technologies. L'explosion des services mobiles est attendue
comme l'événement de l'année, la
publicité en ligne va poursuivre sa maturation
et les enjeux phares de 2004 (haut et très haut
débit, moteurs de recherche, blogs) seront toujours
d'actualité en 2005.
L'explosion des services
mobiles
Christophe
Morvant (Carat Interactive) : "2005 sera
l'année de l'extension massive de l'Internet mobile
et des services qui lui sont liés."
Philippe
Herbert (Banexi Ventures Partners) : "2005
devrait voir arriver de nombreuses nouvelles applications
mobiles, aussi bien pour les individus que pour les sociétés."
Alexis
Helcmanocki (Buongiorno France) : "Forte
montée en puissance du téléchargement légal de musique
sur mobiles. Avec l'arrivée de la 3G, couplant terminaux
plus performants et haut débit, ce segment du marché des
services mobiles va prendre son essort."
Gilles
Babinet (Musiwave) : "L'émergence de la
3G comme média à part entière, à une échelle au
moins européenne."
François
Garcia (X-Prime) : "Le marketing sur les
mobiles à grande échelle : des clients qui arrivent
avec des coupons de réduction sur leurs téléphones portables
dans tous les grands magasins."
L'affirmation de l'e-pub
et du marketing online
Philippe
Besnard (AOL France) : "Il y aura un développement
accéléré des métiers liés au marketing intéractif :
la publicité en ligne a fait ses preuves, les annonceurs
souhaitent à présent la déployer pleinement. Par ailleurs,
les services liés à la téléphonie mobile et les applications
de l'internet mobile auront le vent en poupe en 2005."
Jean-Pierre
Levieux (MSN) : "L'arrivée des poids lourds
du secteur de la grande consommation avec des campagnes
publicitaires intégrant Internet dans leur mix, et des
campagnes de marketing relationnel centrées sur les styles
de vie du consommateur final."
Mounir
Ferram (Victoria Consulting) : "Une maturation, un
assainissement du marché ainsi qu'un retour convaincu
des investissements en e-pub et en e-communication, pour
leur bénéfice certain à l'entreprise."
Arnaud
Dassier (L'Enchanteur des nouveaux médias)
: "Une augmentation significative de l'investissement
publicitaire et marketing sur le Net pour rattraper le
décalage avec la progression du media internet dans la
consommation média globale."
Christophe
Duhamel (Marmiton) : "L'assimilation complète
de l'Internet à un média en tant que tel, ce qui est déjà
le cas chez beaucoup de particuliers, mais pas encore
tellement chez tous les annonceurs... Côté sites et formats
publicitaires, la capacité des agences à tirer réellement
parti du média (interactivité, géolocalisation, logique
d'affinité avec les supports) plutôt que de poursuivre
dans la voie du 'toujours plus gros'."
Le haut débit
et les services connexes
Frédéric
Hernandez (Pierre et Vacances) : "La pénétration
soutenue du haut débit, permettant notamment la généralisation
de l'utilisation de la vidéo, élément à haute valeur ajoutée
dans certains serteurs d'activité comme le tourisme."
Sébastien
Pissavy (L'Odyssée Interactive) : "L'accroissement
du débit internet pour tous et le déploiement de
l'ASDL2+ pour le grand public, ce qui laisse augurer d'une
plus grande consommation Web de contenus lourds tels que
audio et vidéo..."
Serge
Brackman (Artcom Productions) : "Sur le plan
technologique, avec l'arrivée de la TNT ou des films haute
définition, les nouveaux lecteurs/graveurs HD-DVD ou BlueRay
seront la prochaine révolution. En découlera un bouleversement
des outils de sauvegarde. Les lecteurs de bandes comptent
leurs jours. Sur le plan Internet : l'ADSL 2+, devait
frapper fort en 2005, et les services en lignes devraient
se multiplier..."
Philippe
Nieuwbourg (VirCom Online) : "Une véritable disponibilité
de l'ADSL de qualité partout en France pour favoriser
le désenclavement des régions."
Nicolas
Metzke (Ciao.com France) : "La continuation de
la progression du haut debit et du très haut debit. Les
premiers pas vers une complémentarité des outils de communication,
tels que téléphones et ADSL, puis le progrès de
la TNT."
La bataille Microsoft
/ Yahoo / Google
Sandra
Albertolli (Heaven) : "Une (r)évolution dans
les acteurs de la recherche en ligne (MSN Search vs Google...),
dans les logiciels de navigation (Mozilla vs Internet
Explorer), dans les logiciels de messagerie (Thunderbird
vs Outlook), et enfin la création d'un modèle économique
viable sur les blogs."
Bruno
Langlois (@Position) : "Une offensive de Microsoft
dans le domaine des outils de recherche, les prémisses
d'une sélection des acteurs off-line en fonction de leur
présence/résultat sur Internet, la dernière année de jeunesse
et d'innocence d'Internet en France."
Alexandre
Rambaud (Agendize) : "2005 sera l'année
de la consolidation dans le secteur de la recherche locale
ou local search (Pages Jaunes, annuaires en ligne,
etc.) aux US et en Europe. De grands groupes vont se former
dans les médias et la publicité en ligne."
Les blogs et les flux
RSS
Quentin
Schaepelynck (Tridogmas) : "L'avènement des weblogs
d'entreprises est un autre point à souligner, car il va
impacter les politiques de référencement des sites marchands
et accélérer lui aussi la concurrence entre les acteurs
du marché des blogs (Google-Blogger et Typepad notamment)."
Gilbert
Réveillon (Europe by Air) : "L'explosion des
nouvelles surfaces d'intermédiation comme les weblogs
et la messagerie instantanée, tant fixes que portables...
en guise de relance décuplée de la net économie."
Jean-Claude
Morand (STMicroelectronics) : "2005 verra le
boom des blogs et le deploiement des flux RSS pour les
entreprises."
François
Nonnenmacher (Capgemini) : "L'émergence des flux
RSS et des blogs en entreprise."
Et aussi...
Pierre
Paperon (Lastminute France) : "La prépondérance
de la Chine sur Internet dès la fin de cette année (il
y aura certement plus d'internautes chinois que d'internautes
américains et peut-être même anglophones)."
Philippe
Jannet (Les Echos) : "2004 a permis à quelques
acteurs de devenir rentables et donc de retrouver des
marges de manoeuvre pour 2005. En 2005, le phénomène va
s'accélérer et ce retour des fonds propres disponibles
va assurément marquer la relance forte du marché."
Sébastien
Forest (Eat On Line) : "Je ne l'attends pas
particulièrement mais je la souhaite vivement : la
reconnaissance par l'ensemble des institutions financières
du statut particulier des sociétés internet ayant réussi
à traverser les années noires. Que ces institutions
comprennent que les sociétés internet peuvent être des
entités particulièrement saines, non endettées, aux
comptes en phase d'apuration rapide, sur des marchés
en très forte croissance."
Alexis
Bonte (Lastminute Italie) : "Le prochain Google
se lance dans un garage quelque part. On en est toujours
qu'au début ;-)"
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